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市场拓展方案 市场分析 市场细分 ◆按区域品牌分为： 欧美品牌：香奈儿、雅诗兰黛、克里斯汀·迪奥、兰蔻、碧欧泉 日韩品牌：资生堂、高丝、WHOO后、雪花秀 国产品牌：欧莱雅、自然堂、相宜本草、佰草集 ◆按功能功效分为（面部）： 洁肤类：洁面乳、沐浴乳、鼻贴 护肤类：爽肤水、乳液、精华、眼霜、面霜、面膜 彩妆类：唇彩、BB爽、粉底、卸妆、眼影、眼线等 熏香类：香水、香薰 ◆按消费者需求： 美白、滋养、祛痘、祛斑、抗皱、祛黑头、清洁 ◆按消费层次分为： 低端消费者（1000元以下/年）、中端消费者（1000-3000元/年）、高端消费者（3000元以上/年） 按消费理念： 品牌忠实消费者、理性消费者、盲目消费者 消费者定位 购买行为 影响消费者参数（网上数据）：质量（76.67%）、价格（56.67%）、品牌（53.33%）、口碑（43.33%）。 购买产品渠道（办公室调研）： 网上 化妆品店 商场、专柜 洁肤类 50% 40% 10% 护肤类 30% 30% 40% 彩妆类 30% 25% 45% 熏香类 10% 15% 75% 功效需求 女士：美白（33%）、滋养（23%）、抗皱（22%）、祛痘（16%）、祛黑头（3%）、祛斑（2%）、清洁（1%） 男士：清洁（35%）、抗皱（22%）、祛痘（18%）、美白（12%）、滋养（6%）、祛黑头（5%）、祛斑（1%） 市场推