广告策划基本策略分析.docVIP

中国农业大学现代远程教育 课程论文（设计） 课程名称：07 广告策划与创意 论文题目：广告策划基本策略分析 学生姓名 赵彦永 专 业 土木工程 层 次 高起专 批 次 122 学 号 W130244122110 学习中心 河北广播电视大学 2013年2月 中国农业大学网络教育学院制 广告策划基本策略分析 ——广告诉求策略 摘要： 广告是新经济的先导产业，在现代市场中，广告已成为企业开发市场、占领市场、树立企业和产品良好形象、提高经济效益的重要武器。而要做好广告，让人们接受广告就需要使用一系列的策略。本文将会着重对广告策划的一些策略做简要的说明和阐述。 关键字：广告策划 广告诉求策略 广告诉求 消费市场 创意 民族特点 现代广告是一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和加工的特定信息传送给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。正如广告大师奥格威这样表述广告的作用:“我们的目的是销售，否则便不是做广告”。因此，产品广告便是以企业为立足点，向广大消费者宣传展示产品的质量、价格、性能和服务，树立企业形象的一种商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将各自受益—企业靠广告来推销产品，消费者则靠广