《听文写字》栏目策划讲解.ppt

市 场 分 析 1、大赛面向广西14个地市的所有小学校园，直接受众人群广泛，影响力巨大； 2、栏目受众人群基本囊括社会各年龄阶层，覆盖率广； 3、广西各行业迅猛发展，使得越来越多的有识之士意识到中国传统文化传承的必要性，观众认可度高； 4、栏目以社会责任的角度去展现社会热点现象，栏目传达正能量，社会意义重大，观众支持度高。 * 广西首届小学生汉字听写大赛 “XXX”杯 前 言 数字化时代，文字记录方式发生革命性变革，键盘上“敲字如飞”常常代替了一笔一划的汉字书写，及至在万不得已的情况下要用手写时，才发现汉字的具体构成竟是如此模糊，写出的字也丑得难以见人。 汉字既是中华文明的标志，又是传承中华文化的工具。因此，一个民族的文化是否得到光大，不是取决于它吸收了多少外来的精华，而是决定于这个民族优秀的文化是否得到很好的传承。在网络时代，我们不能“握着鼠标忘了笔杆”，汉字不能沦为失落的文明。 我们身边的汉字现状…… 这是一个冷冰冰的现实，中国人已经不太会写中国字了。全民汉字书写水平下降，我们的汉字书写需要拯救，遗失了中国的创通文化精髓与汉字原形，我们将会成为数典忘祖的新时代的文盲！ 今天，您还写字吗？ 提笔忘字的尴尬，您有吗？ ????汉字如诗如画，如梦如幻，它的象形之美、结构之美、意蕴之美、音韵之美，独步世界，举世无双…… 汉字记载着历史，文字是文明传承的根本。 汉字如此重要，但是您的态度如何？ 小学生是祖国的未来，正视小学生汉字书写现状，未雨绸缪！ 一些有识之士开始意识到国人汉字现状 广西代表队闯入“中国汉字听写大会”决赛！ 汉字书写学习与传统无关，与荣誉无关，而与未来直接相关！在国外教育对汉字书写越来越重视的大背景下，我们再不醒悟，必将会为中国梦，复兴梦的实现付出惨重代价！ 在这样的背景下，作为一个有社会责任感的公司，我们觉得应该为汉字文化传承和发展贡献自己的一份力量，因此，南宁众横力广告有限公司策划“XXX”杯广西首届小学生汉字听写大赛这个项目，与广西电视台公共频道合作推出《未雨绸缪》(未雨绸缪不太醒目和好听，建议改成《听文写字》或者《我们写字吧》)栏目。 大赛将客观展现广西小学生对中国汉字了解、熟悉及使用状况，进一步了解广西小学汉字书写的必要性及紧迫性，增强社会大众的危机意识，唤醒更多社会有识之士的关注度，为推进汉字这一文化精髓群策群力。 项 目 组 织 单 位 主办单位：广西教育厅 广西电视台公共频道 承办单位：南宁众横力广告有限公司 协办单位：广西全区小学 赞助单位： 项 目 意 义 “XXX”杯广西首届小学生汉字听写大赛为公益性教育类项目，重点报道广西小学教育状况及在校学生汉字书写状况，通过本次栏目的逐步推进，有利于： 1、提高学生对汉字的听、说、读、写、用能力； 2、加深学校对中小学校汉字书写教育现状的认识； 3、增加社会的危机感，使社会各界更加关注中小学校教育现状，共同推进汉字教育。 栏 目 概 况 1、栏目定位 《听文写字》（或《我们写字吧》）作为公共频道的一档公益性教育类趣味栏目，以社会责任的视角出发，结合时代背景，紧扣当下热点话题，展示广西小学生汉字书写现状，引发社会各阶层的广泛关注，群策群力为小学生汉字书写的规范性和运用能力提供解决之道。 2、节目内容： ·学生对常见及生僻汉字的听写比赛，考察汉字了解和熟悉程度 ·学生对形似/音近等汉字进行识别、组词造句比赛，考察汉字运用能力 （可以此考虑设置相关汉字识别、运用能力等竞技类比赛内容） ·栏目全程跟踪报道。 3、节目时长：每期15分钟； 4、播出时段：周一至周五18:30（全年）； 5、播出形式：录播。 栏 目 亮 点 赛事规模大、影响人群广 本次大赛面向广西所有小学校园，所有在校学生及教师均参与其中，参赛学校必将要求学生观看节目，届时必将吸引全校及家长、学生眼球。 黄金时间播放，受众极具针对性 周一至周五黄金时间18:30—18:45中的15分钟播放赛事录像，黄金时间段播出，正是学生放学、家长回家、老人收看节目的时间，节目受众针对性明显！ 赛程周期长，宣传周期贯穿全年 本次活动周期贯穿全年，活动集中体现在：3月至7月；9月至次年1月。播出时间贯穿全年，不受寒、暑假期影响。 一、栏目收视分析 * * *