“金融频道”介绍供参习.docVIP

金融频道 平台描述： 金融频道是借助广西广电网络系统与金融系统营业网点视频终端作为展播载体的银行视频信息播出平台。它采用广电先进的数字电视技术，借力遍布全区的各大商业银行营业网点，利用银行稳定而又高端客户群体及其对客户分类管理所形成的精准目标亲体，提供文化娱乐到金融理财、企业品牌资讯等信息传播服务，为广告主搭建优质高效的品牌提升及产品推广平台，是集资讯、广告、商务为一体化运营的优质的银行视频媒体。 平台优势： 覆盖区域广。金融频道目前辐射广西全区14个地市，工商银行广西各地营业网点就将近500家。以银行网点为核心，辐射周边方圆5公里，交叉覆盖圈内各场所出入人群。 有效的锁定广告传播目标受众。金融频道，直接锁定银行网点覆盖区域服务的所有企业和个人。根据广西区工商银行结算部给出的数据显示，在广西区工商银行的储户与开户企业总共有800万户。 每日上百万人次的广告接触群体。根据权威机构调查，全区银行储户平均每月去银行次数为2.31次，每月超过4次（含4次）的比例打到50.96%，较高的去银行频次，为金融频道媒体的到达率和广告效果提供了保障。 高信任度的媒体及良好的传播效果。银行在受众心目中值得信赖的形象，受众对与广告内容的关联性较强,据统计，储户对银行视频的接受度高达97.02%，趋向于不喜欢的比例仅为2.98%；银行营业大厅封闭且安静，没有其他媒体的干扰，具有“强迫收视”的特点，且每天不低于100万的业务人流量，形成不可小视的庞大收视群。 精彩的配套节目，让长时间的等候变为愉悦的享受。据统计，储户在银行平均所需时间为15分钟以上，其中超过20分钟的比例达到了73.89%；周末比在工作日去银行的受众平均等候时间更长；在银行长时间的等候，保证了金融频道媒体的有效收视与到达；且金融频道精彩的节目内容，让受众的主动收视率达到85%，目前主要节目内容有《金融理财》、《谈楼论房》、《车·世界》、《消费前线》、《轻松时刻》、《公益广告》、《电影预告》、《名人格言》。 超长的传播时间与高灵活性的编排。基于银行本身的营业时间安排，周末及公休假日均成为了非常有效的传播时间，每日播出时间为9：00—17：00；互联网技术，广告内容可以迅速更新，内容编排灵活。 三维立体的宣传效果。DM落地、POP展示，宣传资料进入网点，解决其他视频广告形式传递文字信息有限的难题，弥补视频广告信息不便于客户分析决策的缺憾；活动组织，突破其他媒体无法实施面对面推销的难题，金融频道可协助广告主举办的活动邀请工行客户参加，实现精准制导，对准目标客户面对面推销。 中国工商银行的金质招牌背书。全球第一大行，中国最佳银行，世界五百强企业之一，拥有中国最大的客户群，中国最具社会责任上市公司。 全区419台视频终端，32寸以上显屏。其中，南宁120台视频终端，辐射南宁市区、县份、乡镇（现场图片如下）。 金融频道刊例价 （四）媒体对比 媒体种类 相同点 区别 银行视频的优势 传 统 大 众 媒 体 电 视 显示器播放模式；2、声像俱全，表现形式丰富； 3、内容可看性强； 1、覆盖面广，受众广泛； 2、收视时间集中在晚上；地点集中在家里； 3、选择性收视因素大；广告到达率低，千人成本高； 1、特定环境、特定人群的强制收视；2、白天收视时间和公共场所的收视地点，广告在不经意间全面渗透；3、无选择性收视，广告到达率高，千人成本大大降低； 广 播 大众讯息传播平台 1、覆盖面广，受众广泛，无线传播，随处可听；2、只有声音，无影像效果；3、选择性收听因素大；广告到达率低； 1、声像俱全，表现形式丰富；2、无选择性收视，广告到达率高，千人成本大大降低； 报 纸 大众讯息传播平台 1、覆盖面广，受众广泛； 2、文字、图案静态平面传播；可收藏，重复阅读性高； 3、选择性收看因素大；广告到达率低，千人成本高； 1、声像俱全，表现形式丰富；2、无选择性收视，广告到达率高，千人成本大大降低； 杂 志 1、专业类讯息大众传播平台； 2、特定受众针对性强 1、专业性强，特定受众面更窄； 2、文字、图案静态平面传播；可收藏，重复阅读性高； 3、相对于受众数量，广告价格偏高； 1、声像俱全，表现形式丰富；2、中国传统银行的诚信度使受众对广告内容产生关连影响；3，相较杂志，广告价格性价比更为合适； 媒体种类 相同点 区别 金融频道视频的优势 传统 户外媒体 传统 户外媒体 户外广告牌(霓虹灯) 特定公共地点的广告载体 1、一定范围内的人众覆盖；2、文字、图案静态平面传播；3、长期固定形式表现，更利品牌形象传播； 1、声像俱全，表现形式丰富；2、受众针对性强，3、品牌形象宣传与产品特性诉求皆