房地产策划案例:南国奥林匹克花园.pptVIP

房地产策划案例:南国奥林匹克花园.ppt

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房地产策划案例:南国奥林匹克花园

实现媒介任务要思考? 不可忽视媒介组合的重要性 避免单一媒体充分运用各种媒体,充分运用各种媒体,但需协调各种媒体的比重 媒体选择和位置选择的合理性 选择媒体时,既要从媒体的量上考虑(如发行量等〕,另外也要从媒体的质上考虑,不可忽视专业类媒体所获得的效果; 广告费用的分配 广告投放行程必须支持房产的销售进程,但要注意广告费用不等于广告力度 注意对手的动态 要注意对手动态及时作出相应自我调整(如:版面大小、广告长度、频次等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的媒介组合策略 媒介组合策略:空中媒体和地面媒体进行充分的拉动,让其互补发 挥更好的效果; 常规电视:电视媒体可迅速建立品牌的形象,并在市场上造成震动,扩大南奥的声势; 非常规电视:针对直接购买者对常规媒体的漠视,故需就其工作及作息时间安排特点,增加边缘时间的投放; 报纸:充分利用广州主流报纸媒体进行覆盖面的推广;另增加一些经济类的报纸媒体投放,提高目标群体的接触频次; 电台:针对目标群体有较经常接触电台媒体特点,可适量考虑可增加南奥广告的到达率; 户外:利用现有的广告位置,增加目标群体的接触; 杂志:针对性较强,利于产品的高起点传播的定位,可适当考虑一些经济类和管理类的杂志; 网站:适当的考虑一些门户网站; Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 媒介组合如何的影响目标群体? 直接 购买者 非常规电视 主流报纸 户外、网站 小众媒体 电台 + + + + 常规电视 主流报纸 户外 影 响 者 + + 常规电视 主流报纸 增大行内的声音 + 结果:刺激南国奥林匹克的销售成果 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 南国奥林匹克花园 --2002年9-10月媒介计划建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 广州房产媒介分析 南奥及竞品分析情况 媒介目标 媒介对象及区域 媒介策略 媒介运用和选择 广告投放行程 媒介排期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Pro

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