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地产市场推广策划书 前言： 非常高兴能为云南浩宇房地产开发有限公司提供金海岸．华庭市场推广合作建议书！ 我们提供的本建议书，是基于《营销策划案》的策略，本着热情负责的态度，配合专业技能和精神，为最终达成配合贵公司的业务发展策略而专门拟订的，如对计划书中有任何问题或不详之处，请及时提供意见或进一步深入探讨。 项目形象与VI系统的建立 1、 项目形象特征及概念确定； 项目形象远景：让生活有了全方位、新层次的自然、尊贵体验； 项目品牌特性：领先的、创新的、能实现自我价值的成就感； 金海岸．华庭——罗平首座大型山水生态型高尚别墅区 广告语： 金花银瀑陶醉乡 青山绿水栖居地 仁智之士乐山乐水 地杰人灵择水而居 山水间尊贵显 诗意海岸精彩生活 2、 项目案名LOGO的设计 3、 标准色及标准字及标准组合。 4、 扩展运用 媒介组合 目标群体简析： 年龄在35-45岁之间，多为私营企业主和个体工商户（还有部分政府官员），年收入在15万以上。购买行为多为二次置业。 目标群体媒介接触习惯： 报纸、电台接触较少，电视接触率相对较高；由于工作关系，户外活动较多。 消费行为特点和媒体选择： 对于消费者来说，别墅的特点就是昂贵，是需要投入大的资金的，因此现场考察外，通常还需多方收集信息资料、反复权衡；所以是一种理性消费，他必须有足够