央视“关爱老人”系列公益广告.doc

央视“关爱老人”系列公益广告 [摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的触动心灵的广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，，一点点驱走的寒冷与黑暗!创意是广告的魂广告就是广而告之的意思影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法能够解决你的视广告的目的的特殊路径缺乏照料、精神孤独等生存危机出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独[3]高萍：《公益广告初探》，中国商业出版社，1999年，第11页 [4]潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年，第4页 [5]张明新：《公益广告的奥秘》，广东经济出版社,?2004年1月 [6]朱健强：《改革开放30年——电视公益广告主题回眸》中国广播电视学刊2008年 网页链接地址 《老爸的谎言》：/v_show/id_XNTUzNzY0Njgw.html 《妈妈的等待》：/v_show/id_XNTUzNzYyOTI4.html 《打包篇》：/v_show/id_XNTUzNzYzODM2.html 课程论文 央视“关爱老人”系列公益广告 课程名称 中外广告案例赏析 姓 名 班 级 广告班 学 号 系 别 语言文学系 专 业 广告学 方 向 策划与创意 指导教师 论文评分