新华传媒财务分析.doc

新华传媒 财务报表分析与投资筹资决策报告书 1 公司基本业务简介 1.1公司历史 上海新华传媒股份有限公司（简称“新华传媒”，股票代码：600825），是国内唯一一家横跨出版发行和报刊经营行业的大型传媒企业，也是中国出版发行第一股。改制的先发优势，悠久的历史积淀，丰富的资源网络，以及优质的品牌和资本优势，为公司构建了较大的施展空间。 　　公司前身为上海时装股份有限公司、华联超市股份有限公司。1993年10月，上海时装股份有限公司向社会公众公开发行普通股股票2,000万股，公司股票于1994年2月4日在上海证券交易所上市交易，股票简称“时装股份”，股票代码“600825”。2000年7月，公司原控股股东华联（集团）有限公司将其所持有的本公司51,425,082股国家股转让给上海华联商厦股份有限公司，并受让其所持有的上海华联超市公司100%股权，公司更名为“华联超市股份有限公司”(简称“华联超市”)。2006年9月，上海新华发行集团有限公司受让本公司股份118,345,834股(占总股本的45.06%)，成为本公司第一大股东，经过资产置换，公司主营业务由原来的经营连锁超市业务变更为经营文化传媒业务，公司名称变更为“上海新华传媒股份有限公司”。2008年1月，公司完成定向增发，解放日报报业集团、上海中润广告有限公司分别以其传媒类经营资产认购公司124,367,268股股份。定向增发后，新华传媒在以图书发行业务为主业的基础上，增加报刊经营、报刊发行、报刊广告代理等业务，打造完整的平面媒体经营产业链，进一步提高了新华传媒在平面媒体经营领域的竞争实力，实现在平面媒体经营领域的发展战略。2905075800元 2277504376.03元、2010年2307488400元。近三年净利润分别为20008年242037000元、2009年232990620.15元、20010年200337700元。营业利润呈现良好态势，公司多元经营，创新发展模式，公司发展状况良好。 1.3竞争地位 新华传媒目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资等业务板块。其中公司所属的新华连锁是上海地区唯一使用“新华书店”集体商标的企业，在全市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营网点近200家，拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上；公司拥有《新闻晚报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》以及《上海学生英文报》等多家知名报刊的独家经营权；公司下属的上海中润解放传媒有限公司是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等报刊的广告总代理商，在业界被誉为“媒体品牌管家”。新华传媒将以“分享无限阅读体验的数字平台和实体平台”为战略定位，通过对核心业务与相关经营资源的整合，全力推动企业发展创新业务，并加快业务转型，努力成为具有市场竞争力和文化影响力的综合性传媒经营企业。 2008年初 2008年末 差异 流动资产 1601706405.70 1818479791.69 216773385.99 非流动资产 774072809.21 1837648201.84 1053575392.63 总资产 2375779214.91 3656172993.53 1280393779.92 流动资产比重 67.42% 50.27% -17.15% 非流动资产比重 32.58% 49.73% 17.15% 表2.1.1.(2) 新华传媒2009年资产状况表 单位：元 项目 2009年初 2009年末 差异 流动资产 1818479791.69 1662584525.09 -155895266.60 非流动资产 1837648201.84 1730047587.17 -107600614.67 总资产 3656127993.53 3392632112.26 -263495881.27 流动资产比重 49.74% 49.01% -0.73% 非流动资产比重 50.26% 50.99% 0.73% 表2.1.1.（3）新华传媒2010年资产状况表 单位：元 项目 2010年初 2010年末 差异 流动资产 1662584525.09 1865369578.67 202785053.58 非流动资产 1730047587.17 3004372445.22? 1274324858.05 总资产 3392632112.26 ??4869742023.89 1477109911.63 流动资产比重 49.00% 38.31% -10.69% 非流动资产比重 51.00% 61.69% 10.69% 比重法资产状况分析：公司的流动资产比重