新媒体修改版要点.ppt

闪耀 星空 汇报人：章乐乐 陈永琪 吴伟恺 “鸡毛换糖”下的媒体传播分析 “鸡毛换糖”这种交换方式是义乌人民创造的一种奇迹，从事 着农业社会最边缘化人民做着“鸡毛换糖”小生意。我们从传播 角度更深层次地来分析，鸡毛换糖就是人们面对面的交流，进行 交易，是传统媒体的一种方式。 从“鸡毛换糖“看待媒体传播 0 传统媒体传播的优势 1 2 3 新媒体时代传播的原则 CONTENTS 目录 新媒体时代下的“鸡毛换糖” 传统媒体的概念 1 百度百科：传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种 机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、 通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。 我们组认为这里所指传统媒体的概念是：双方以面对面交流为基础，提高了人与人之间沟通交流以 及信息传播的效率能够直截了当的获取对方的所传播的消 息，从而完成接下来的动作和行为。 1 传统媒体传播的优势 * 01 面对面的交流提高了人与人之间沟通交流以及信息传播的效率 02 传统媒体具有品牌和知名度的优势 03 传统媒体拥有专业化的传播理念和运作机制 传统媒体传播的优势 1 1 媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌。 传统媒体具有品牌和知名度的优势 1 传统媒体拥有专业化的传 播理念和运作机制 传统媒体在其发展过程之中已经建立了多方面的运作机制，主要包括设立新闻评议制度、创设专业协会、制定行为准则等。上述新闻专业理念及运作机制在传统媒体内部的形成与完善，为传统媒体在新闻传播工作中赢得了权威性与公信力，这是传统媒体相对于新媒体的一大优势。 1 媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌。 传统媒体具有品牌和知名度的优势 1 鸡毛换糖优势在哪里？ 传播角度： 义乌商人和义乌市场是浙江商业的奇迹。创义乌奇迹靠的是义乌精神。以前的义乌精神也是“鸡毛换糖”的精神，义乌人艰苦实干，挑货郎担走街串巷仅一厘钱的小生意也做。正是有了这种“鸡毛换糖”的精神，义乌在没有任何资源优势的情况下，创造了国际商贸城的神话。 1 鸡毛换糖优势在哪里？ 经济角度： 当时的义乌处在一穷二白的阶段，鸡毛换糖的出现推动了义乌红糖事业的发展，又换回来出口所需要的“红毛”，农田所需的作肥料用的“废鸡毛”，让粮食增产，农业增效，解决了农村数千人的就业问题，增加了农民收入。同时，换回的外汇也增加了政府的财政收入，于国于民都有利。为义乌发展成国际性商品市场做好了铺垫。鸡毛换糖中敢想、敢闯、敢做的精神对当前义乌经济的发展有着重大的借鉴意义。 2 新媒体时代传播原则 基于战略的高度 影响有影响力的人 要对话，不宣传 价值统摄，众声成歌 无关系，不传播 请在此处输入您的标题 2 战略是取得竞争的优势，我们要从战略的角度去看待媒体传播， 要从全局看待问题，从大处着手。 基于战略的高度 2 在新媒体传播中，对话是十分重要 的，对话是信息交流传播的方式和媒介， 能使双方都能够得到信息，而不像宣传那 样的单方面。 要对话，不宣传 2 有人曾说过一个理论“你认识身边的6 个人，你就能认识全世界”。因为世界 上的人们都是在不停交流的。因此，这是 新媒体传播的原则之一。 无关系，不传播 2 价值统摄，众声成歌 许多企业的传播缺乏长期规划，少有打持久战的心态，传播活动多因事、因势而为，来得快散得快，统筹运作较少，对企业形