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* 汇报 按学号顺序,请三位同学上讲台来将你完成的作品与同学交流一下（15分钟）。 研讨 15分钟 同学们,请根据大型活动宣传片的写作要求,分析刚才这几位同学在撰写文案中是否存在问题? 通过学习本章内容，通过作品观摩欣赏电视广告的创意并模仿；熟悉广告文案写作方法；掌握广告词的写作。 第五章 电视广告文案的写作 作品观摩 请大家一起观摩以下几个作品，并领悟和理解它们的创意，并说说它们的创意亮点。 第一节 文案与创意 ? 广告文案写作的原则 ? 定位与诉求 ? 文案与创意 范例 1、麦当劳的形象广告《婴儿篇》： 一个未满周岁的婴儿躺在摇椅上，随着摇椅的起落，窗外的麦当劳标志一起一落，婴儿随之笑、哭、笑、哭、…… 范例 2、美国广告女杰玛丽·威尔斯1965年为美国布拉尼夫航空公司策划宣传广告：《空中小姐脱衣秀》 在机场，她们穿着大衣；进了机舱，她们脱下大衣，露出西装；用餐时，她们则脱下西装，换上可爱的便服。从起飞到降落，随着飞行时刻的增加，空中小姐们的服装也越来越显女性身材的曲线之美。 一、广告文案策划原则 符合“AIDA”公式： “A”——引起注意（Attention) “I”——诱发刺激（Interest) “D”——刺激欲望（Desire) “A”——促使购买行为（Action) 二、广告定位与诉求 1、表现元素 主要是解说词，即广告词。 2、广告定位 根据广告主的意向，确定做