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休闲食品品牌及传播策略 一、品牌策略 品牌任务 品牌定位 产品支持点 目标消费群 竞争品牌分析 品牌概念 品牌远景 目录 二、传播策略 阶段性传播任务 传播核心概念 利益和支持点 传播组合 空中 平面 地面 目录 品牌任务 现今，休闲食品在满足消费者对“好吃”的基本需求的基础上，还要给予消费者心理上的满足。 品牌即担负着创造附加价值的任务。 品牌名 统一乐园 品牌定位 新奇独特的休闲食品 产品支持点 新奇的吃法 新奇的造型 新奇的口味 新奇的包装 新奇的产品概念 目标消费群 —— 在乎心态，而非年龄 他们是一群富有童心和童趣的人。对新鲜事物 充满敏感和好奇心是他们的共性。 目标消费群 主体构成：16、17岁高中生 特征： 拒绝传统和保守，接受新奇和变革， 创造自己的风格，喜欢尝试新产品、 新口味、新款式、新包装。零用钱多 了，而且有更多购买自主权。 竞争品牌分析 品牌概念描述 统一乐园是虚拟的空间，一个令你抛除烦恼、 释放心情的地方。 在这里，有惊险刺激的过山车、海盗船，叹为 观止的魔术、马戏表演，也有重温孩提时代的 木马、秋千。 在这里，不分性别、年龄，不论重点还是非重 点学校，也不管是优等生还是留级生。 品牌个性 热情开朗，乐观豁达 品牌远景 统一乐园——新奇的休闲美食的代名词，最终 发展成为中