高校移动增值服务项目可行性分析报告.doc

高校移动增值服务项目 可行性分析报告 目 录 第一章 研究定位及分析方法 1 第一节 研究目的 1 第二节 研究内容 1 第三节 研究方法 1 第四节 数据来源 1 第五节 分析依据 2 第二章 项目投资环境分析 3 第一节 宏观经济环境 3 第二节 产业政策环境 3 第三章 项目总论 5 第一节 项目研究背景 5 第二节 项目背景与发展概况 5 第三节 可行性研究结论 7 第四章 行业发展现状与产业链竞争格局 11 第一节 移动增值行业发展现状 11 第二节 产业链协作与竞争格局 19 第三节 行业资产运营效率分析 24 第五章 市场调查与需求分析 27 第一节 市场调查假设条件 27 第二节 市场分析与预测 27 第三节 产品与服务定位 33 第四节 市场营销策略 36 第六章 技术与研发 38 第一节 核心竞争力 38 第二节 技术研发 38 第七章 环境保护与劳动安全卫生 39 第一节 环境保护 39 第二节 劳动安全卫生 39 第八章 组织构架与人员配备 40 第一节 企业组织构架 40 第二节 人员安排与培训 41 第九章 项目实施进度安排 42 第一节 项目实施的各阶段 42 第二节 项目实施进度表 42 第三节 项目实施费用 43 第十章 投资估算与资金筹措 44 第一节 项目总投资估算 44 第二节 资金来源与筹措 45 第三节 资金使用计划 46 第十一章 财务与经济技术评价 47 第一节 主营成本和主营收入估算 47 第二节 投资现金流量表 50 第三节 财务与国民经济评价 51 第四节 不确定性分析 51 第十二章 不确定性与风险控制 53 第一节 宏观经济风险 53 第二节 行业政策风险 53 第三节 产品与服务创新风险 54 第四节 市场竞争风险 54 第五节 运营管理风险 55 第十三章 项目研究结论 57 第一章 研究定位及分析方法 第一节 研究目的 本项目可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。 第三节 研究方法 本项目可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。为了结论需要，加上附件，如试验数据、论证材料、计算图表等，以增强可行性报告的说服力。第二章 项目投资环境分析 第一节 宏观经济环境 由次贷危机引发的全球金融危机给中国经济发展带来了较大的不确定性，中国政府实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，大力实施大规模投资计划，其目的就在保增长扩内需促就业，推动社会经济又好又快发展。 今后很长时期内，我国宏观经济发展过程中仍将面临以下五大难题： 1、国内经济可持续增长问题 2、解决国内就业问题 3、产业结构调整问题 4、增加居民可支配收入问题 5、解决城乡差距问题 本项目面临的宏观经济环境仍将处于一个复杂多变的格局中。原来以“出口导向、投资拉动”双翼齐飞的国内经济实体，如今低附加值的产品出口已经面临严重的生存压力，提高产品附加值、提倡优质服务理念导向已经跃然纸上。中央政府和实业界已经多次提出中国创造、以服务和质量取胜的经济发展理念。 本项目正是在这样一种“重创新、重质量、重服务”的经济环境下提出的。 第二节 产业政策环境 在六、七年前移动增值作为一个新生儿刚出生的时候，中国互联网市场中最火爆的概念是“SP”，华友世纪、空中网、中华网等都相继凭借移动增值运营服务商的身份登陆纳斯达克，综合门户如新浪、搜狐、腾讯也看好这一市场，纷纷开辟移动增值服务，如彩铃、短信等，移动增值业务一度占据了这些企业财务报表收入的“半壁江山”。 移动增值服务行业在经历了前几年的无序竞争与行业整治之后，整个产业已逐渐形成了一系列准入和治理条例，产业发展环境慢慢趋于良性化和规范化。SP企业也将精力主要放在产品与服务创新与运营管理上，这对于整个行业的长期发展与SP的规范运营稳定盈利能力的培养极为有利。 电信行业主管部门管制政策新动向。 1、促进信息产业发展：在新形势下，我国政府监管部门积极处理好加强发展和有效监管的关系，积极探索，不断创新监管模式，推进监管转型，营造良好发展环境，实现我国电信业又好又快地发展。 2、关注三网融合：随着信息通信技术演进和发展，电信业务移动化、IT化，多媒体化的趋势为明显，IPTV、手机电视等融