服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可行性分析报告.doc

. . 服饰股份有限公司营销网络建设项目募投可行性研究报告 服饰股份有限公司营销网络建设 项目募投可行性研究报告 目 录 第一章 总 论 1 一 项目概述 1 二 项目相关背景 1 1 国内儿童人口结构支持童装行业高速增长 1 2 发展多品牌实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势 2 3 市场竞争模式从低成本的价格竞争向品牌国际化竞争转变 2 4 消费需求个性化与虚拟市场的建立 2 5 国际贸易持续增长 3 6 消费者对童装产品质量要求日益提高 3 三 项目必要性 3 1 项目建设有利于公司提高市场占有率扩大市场销售规模 3 2 本项目的实施将进一步完善公司的营销网络布局提升品牌知名度和单店销售规模 4 3 项目实施有利于公司获取优质店铺资源提升综合竞争能力 4 4 项目建设有利于公司进一步提高公司对市场变化趋势的掌控能力 4 5 本项目是公司实现可持续发展的需要 5 6 本项目是公司实现长期战略发展目标的基础条件 5 四 项目可行性 6 1 公司具有丰富的店铺管理和运营经验并将进一步强化信息化管理水平 6 2 本项目建设属于国家产业政策支持范围 6 3 国内童装消费市场需求旺盛 7 4 公司在国内市场占有率排名前列具有良好的品牌效应 7 五 本公司的竞争优势 8 1 品牌优势 8 2 动漫形象与文化内涵优势 8 3 销售网络优势 9 4 管理优势 9 5 设计优势 10 6 产业聚集地优势 10 第二章 企业基本情况 11 一 企业简介 11 二 股权结构及股东概况 12 三 近三年主要财务状况 12 四 公司获得的相关荣誉 12 五 人力资源状况 15 六 公司发展战略 16 第三章 我国童装行业市场营销状况 17 一 我国服装业概况 17 二 我国服装业市场规模 18 1 生产规模 19 2 消费规模 19 3 出口规模 20 4 我国服装产品消费增长趋势 22 三 我国服装行业竞争状况 22 四 公司所处细分行业的基本情况 23 1 我国童装市场概况 23 2 我国童装市场销售规模 24 3 我国童装市场竞争格局 25 4 我国童装行业发展趋势 28 第四章 募投项目主要建设内容和目标 32 一 项目建设目标 32 二 项目建设内容 32 1 项目建设整体规划 32 2 项目主要建设内容 32 3 项目实施前后公司营销网络布局对比 37 第五章 项目建设方案及管理实施 39 一 项目建设方案 39 1 店铺建设流程 39 2 项目选址要求 40 3 建设工程方案 41 4 室内环境控制 42 5 公用配套设施 43 二 项目管理实施办法 44 1 项目实施 44 2 项目控制 45 3 人员管理 45 第六章 环境保护消防及职业安全卫生 46 一 环境保护 46 1 主要污染源和污染物分析 46 2 环境影响分析结论 46 二 消防 46 三 职业安全卫生 46 1 紧急疏散措施 47 2 安全用电技术措施 47 3 降低噪声措施 47 4 空调降温及新风补给措施 47 第七章 组织机构劳动定员和人员培训 48 一 企业组织 48 1 企业组织结构 48 2 项目组织架构 48 3 部门设置及岗位职责 49 4 企业工作制度 51 二 劳动定员和人员培训 53 1 劳动定员及人员配置 53 2 人员培训计划 54 第八章 预计募集资金数额以及使用计划 56 一 本项目募集资金总额及其依据 56 二 投资使用计划 56 三 固定资产投资估算 57 四 流动资金估算 58 五 资金筹措 58 第九章 募投项目实施进度计划 59 一 营销网络建设实施进度安排 59 1 项目实施的建设期 59 2 项目实施进度安排 59 二 募投项目实施的阶段性目标 59 第十章 与募投项目相匹配的各项能力分析 61 一 管理能力分析 61 二 产品设计技术创新能力分析 61 三 生产及质量控制能力分析 62 四 市场营销能力及策略分析 62 1 市场营销能力分析 62 2 营销策略及措施 63 第十一章 募投项目未来3-5年的发展目标 65 一 未来3-5年内的发展计划 65 二 募投项目的目标所依据的假设条件 65 三 项目实施过程中可能面临的主要困难 65 四 确保实现规划和目标拟采用的方法或途径 66 1 市场方面 66 2 产品方面 66 3 人力资源方面 66 第十二章 募投项目的经济效益分析 68 一 项目的营业收入 68 二 项目成本费用分析 72 1 产品成本消耗及经营成本分析 72 2 工资及福利 76 3 折旧与摊销 76 4 销售费用 77 5 管理费用 78 三 敏感性分析 78 四 可能影响募投项目盈利能力连续性和稳定性的主要因素 78 五 项目的盈利模式及