基于虚拟社区的手机动漫运营平台研发可行性分析.doc

基于虚拟社区的手机动漫运营平台 研发可行性分析 1立项的背景与意义 1.1立项的背景 中国手机动漫公共技术服务平台经过近四年的研究探索，近一年的集中研发，顺利实施了项目的二期开发，成功的完成了手机动漫创作、存储分发的基本功能，为手机动漫的规模应用奠定了必要的基础。 中国手机动漫公共技术服务平台是国家首个为手机动漫业务内容创作、内容存储与分发等提供全方位服务的大型综合公共服务平台，它正式投入使用，促进了运营商、内容提供商、服务提供商、以及消费者这个新型的产业价值链的发展，为我国动漫文化产业开辟了新的篇章。 早在2006年4 月,国务院转发了财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(32 号文件)，随后2008年8月13日文化部发布了《文化部发布关于扶持我国动漫产业发展的若干意见 》第八条要求：大力发展网络动漫、手机动漫，运用高新技术创新生产方式，培育新兴动漫业态。今年3月两会期间，温总理的政府工作报告中进一步强调了我国由文化大国向文化强国转变的紧迫性，文化部欧阳坚副部长在接受记者采访时，也特别提到了我国由文化大国变为文化强国的重要性及其完成这一历史重任的举措：通过技术进步，培养创意创新人才、打造文化精品等措施引领我国向文化强国迈进。手机动漫作为文化创意产品的新型态，我们与国际同步，这也给我们创造了无限的机会。 特别是2010年1月，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。截至2010年年底，全国3G网络已投入2000余亿元，全国3G客户数已达3000余万人，3G网络规模应用的基础已初步形成。 作为3G网络环境下最具娱乐特色的手机动漫业务，已迎来一个快速发展的黄金时期。众所周知，3G网络最典型的特征在于可以提供高速的手机上网通道。对于手机动漫业务来说，快速畅通的上网通道是多年来梦寐以求的基础条件。突破网络带宽的瓶颈后，借助功能完善的公共技术支撑平台，手机动漫企业才可能真正构建出丰富多彩的动漫作品，“内容为王”才可以落到实处。 为积极推广移动3G网络环境的手机动漫新业务，促进我国手机动漫文化产业的大繁荣、大发展，本项目在中国手机动漫公共技术平台总体规划的基础上，深入分析现有平台技术、功能的基础上，通过基于虚拟社区的手机动漫运营平台的建设，辅以渠道拓展、商业模式创新等诸多措施，串联各大运营商平台，打通内容/应用/服务提供商的渠道，拓展作品引入方式，逐步打造国内领先、国际一流的手机动漫运营平台，构建国内首个数字动漫领域典型应用“云中漫城”。 1.2立项的意义 目前，中国手机动漫公共技术服务平台提供了集手机动漫创作、存储分发为一体的大型综合公共技术服务系统。整个服务系统由“内容转化”服务类、“内容管理”服务类、“内容阅读”服务类几大核心组成，基于虚拟社区的手机动漫运营平台的建设成功，平台将从功能型向服务型转变，其意义是深远的。 拓展手机动漫运营渠道 该平台建立了营运web门户和wap门户，在探索手机动漫运营服务模式的基础上，升级手机动漫服务交易与运营平台，打造面向手机动漫商家与下载用户的B2C电商平台、面向用户与用户之间的C2C电商平台以及面向手机动漫内容提供商、服务提供商以及衍生产品制造商的B2B电商平台，借助移动成熟的计费平台和优势的渠道集中推广，为作品原创单位和作者提供相当的经济收入，提高了手机动漫运营效率。在不影响现有中国移动用户应用模式的前提下，平滑汇聚包括中国电信、中国联通等运营商平台上的用户，在用户总量上有极大扩容，全面打通移动、电信、联通等三大运营商以及腾讯等互联网公司渠道。 增强与产业链上下游企业的互动 在研究图文漫化、传统动漫向手机动漫转化、手机动漫向衍生产品转化等技术的基础上，升级创作服务平台，使之满足漫画创作、传统动漫向手机动漫转换、手机动漫作品向衍生产品转化的需要。改进产品体验，在原有内容型产品（如电子书、彩信杂志）基础上，开发与行业应用结合的应用型产品（如美食、理疗、健康、教育），并与知名动漫品牌形象合作开发数字衍生产品（如来电秀、桌面秀、酷漫炫彩等）。 整合了手机动漫价值链资源 中国手机动漫公共技术服务平台是国家首个为手机动漫业务内容创作、运营服务、电商交易等提供全方位服务的大型综合公共服务平台，以振兴国家新型文化产业为目标，以经济效益为纽带，促进了运营商、内容提供商、服务提供商、以及消费者这个新型的产业价值链的有效整合，全面打通移动、电信、联通等三大运营商以及腾讯等互联网公司渠道，为我国动漫文化产业的新发展开辟了新的篇章。 开创了文化创意产业的新形态 手机动漫是新技术与动漫相结合发展的产物，通过手机动漫公共技术服务平台的支撑，为这种新