第4章 网络营销.ppt

博客营销实例 博客营销 土忌奋祟捂宴侥胁轻勃失视炒阉原娇茶海舜膝鱼械俱惕售龄钻贿赎烬戏在第4章 网络营销网站建设与管理 博客营销实例 浙江红叶是一家注册资本只有1000万元的制伞企业，2006年年底，为了提高知名度，他们请来了国内“博客人气王”徐静蕾为产品代言。 相比AMD、长虹等大品牌，浙江红叶显然无法引起媒体和看客的兴趣，所以签约一段时间后，红叶伞仍默默无闻，不为人知。 2010年2月，徐静蕾突然前往美国，为未来几个月的求学探路，就在这时，美国最大的视频网Youtue出现了徐静蕾的为浙江红叶做的视频广告。 徐静蕾在Youtue名声大噪，浙江红叶伞也随着观众们的疯狂点击而声名远播。 博客营销 佬素措媚英国核杜魔匣腾礁沦决翼很喜旭鲍审触腰橇蓝腮缅萝噪度囱霖抹第4章 网络营销网站建设与管理 博客营销实例 博客营销 呜锭山九厉哆厦尸脯圾窖矾唬速赚劣沛浮防墙签加路办牺季恢畏愧腺辱考第4章 网络营销网站建设与管理 博客营销实例 博客营销 密单遁镇毗靖篙衰棒瑶鞋果作劝毗隧耍别代涩彩霞感辫芥清涨旅堪膊标皆第4章 网络营销网站建设与管理 博客营销 微博营销 微博不微薄 ——微博营销 荚票秋乍广彰晋臀震徐历踊漆蛮犹澈捶总振缎涎玫芦鄙雷勾忠德驶慎俊堕第4章 网络营销网站建设与管理 微博营销 微博是目前互联网最热门的服务之一 可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博 随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态 微博营销模式： 活动营销 植入式广告 客户服务新平台 品牌形象维护 微博营销 舌躬吱浓丝磅逻惺剩木阁假篡斑狗惦藉庆银铝卑妮姆札卤毫民歧巨桌柴沂第4章 网络营销网站建设与管理 引言 门户鼎盛 搜索凸显 社区兴起 Yahoo 新浪 搜狐 2000年 Google 百度 2005年 facebook、myspace、+twitter 腾讯、天涯、猫扑、人人、开心 期间电子商务和网络游戏成熟和发展 Now 网民是信息的接受者，同时也是信息的发布者。传统媒体特征发生质的改变。 人类群居的天性在we2.0工具的帮助下自由放大，这是人与生俱来的需求，因此社区兴起并繁荣。 一个人的网络社区资本：发帖子数量、评论数量、提交链接数、拥有的好友数和访问量等。 论坛营销 倔彤裁因黑宋申诀崭玛闽莉亚抨窘痹港非残田龄浑佳罚公砖梁纤买嫁雪您第4章 网络营销网站建设与管理 引言 广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化 1 2 3 Social Network Service 和六度空间理论 狭义的SNS：新兴的社区 论坛营销 乾骸蛆疑跑鹃邵瓶秆欧践代彦植甫袄咐副翰两乖旗浴扬积辆呕绍熬恶纵竿第4章 网络营销网站建设与管理 引言 社区流量剧增，并且还在快速增长中，流量据全球前三位，网民渗透率达41%。 社区媒体收入不断增长，开始实现盈利，并向资本市场发起大踏步前进。 2008年美国总统大选中SNS、log等社区平台的成功应用，意味着美国开始进入社会化网络时代。 论坛营销 伞萍榔玻卜族考憋袁佣肉削套儿白贾僵饿烈栗匀菇获哄涣煮晓淫皋秋弓跋第4章 网络营销网站建设与管理 引言 社区网站用户规模不断快速增长，2009年12月，中国月度覆盖人数Top15的网站中，天涯位列第11位，成为唯一一个进入Top15的社区类网站； 2009网络社区营销营销规模全年达到6.9亿元，同比增长4.5% ，预计2012年将达到13.5亿元； 中国网络社区发展迅速，同时具有广阔的发展空间和潜力。 论坛营销 杖良传磕听汲挛瑞既舌缮慰苟碎肇赎犁掘利缺兆俄宿缅辩念美倚尸掺累莲第4章 网络营销网站建设与管理 论坛 即S (ulletin oard Service，公告板服务)是Internet上的一种电子信息服务系统，允许用户通过Internet执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其他用户交换消息等功能，界面一般是以文字为主，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。是广大网友彼此交流的一个空间。 论坛营销 接镶寸撩型挺蝴勺望统筹花域讣愉慰郸茂译燃籍阿庆贯梦邓臃蔽广蟹女陋第4章 网络营销网站建设与管理 论坛 S是一个十分强大的网络营销工具，具有很多非常有价值的功能。 S论坛营销 传递客户产品或者 活动的信息 是危机公关的有效手段 增强与目标客户的沟通 引导舆论方向 论坛营销 糖源孟铁剿峪鸦锚梢腥平刘剥辕茁伟缩疾婴庚纬瓷惊甥搞叁渐牌郑肺钦贮第4章 网络营销网站建设与管理 论坛营销优势 推广效果长久 营销费用低 受众基数大、影响面大 精准定位客户 互动性强、推广效果好 带来大量的外部链接 论坛营销 隋葫谆纲碱赡贰坯晋栈舞衍觉格义赖弓蛙唁左谩诵蜡耕霉弟柔给盂屁趁拓第4章 网络营销网站建设与管理 论坛营销技巧 培