中超足球甲级联赛主要盈模利式及经营现状分析.docVIP

中甲联赛的商业模式与中超类似，收入来源主要分为三大类：转播权收益、商业赞助与广告、门票与衍生产品。转播权收益是指将比赛的转播权出售给电视台、网站等媒体从而获得收益；商业赞助与广告是将联赛的关注度与影响力转化为营销资源，并通过冠名、广告等形式销售出去；门票与衍生品是比赛现场的门票销售以及由俱乐部开发的周边产品，如球衣、纪念品等等。在上一篇中超深度报告中我们将联赛的收入分为归属于中超公司的部分和归属于俱乐部的部分，然而现阶段中甲联赛并未组建联盟公司，也没有第三方机构进行统筹经营，所有收益均归属于俱乐部所有，因此我们在下文的叙述中不再区分联盟公司层面和俱乐部层面。 根据最新的中甲联赛规程，全国性转播、联赛冠名的开发权归属于中国足协，中甲联赛并未组建联盟公司，由中超公司进行代理，但中超公司的代理未能带来全国转播商与冠名商，因此这两部分的权益仍处于真空状态。除这两项外的其他权益均由各个俱乐部自行经营。 （一）转播权收益 转播收益的来源可以分为：全国性电视转播、地方性电视转播和新媒体转播。全国性电视转是全国性电视台对所有中甲比赛在全国范围内转播，而地方性电视转播是指各俱乐部与地方电视台合作，由地方电视台转播该球队的主场比赛（可扩展至客场）。新媒体转播是指通过网络来进行部分或全部比赛的转播。 根据中甲联赛规程，全国性电视转播与互联网由中国足协及其授权机构负责统一经营，而俱