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第一章 公共关系历史 二、公共关系思想的演变 (一)古代时期：朴素自发的公共关系思想 1.政治领域：告知、劝服意识；民心、名望意识； 　　　　　　联盟、危机意识；亲善、适中意识； 2.军事领域：军心、攻心意识；美名、环境意识； 3.经济领域：信义意识；招牌意识；交换意识； 4.文化领域：仁爱意识；人和意识；交流意识； 唐 诗 新 嫁 娘 王 建 三日入橱下 洗手做羹汤 未谙姑食性 先遣小姑尝 古代公共关系的特点 1、具有明显的自发性和盲目性 2、具有强烈的政治色彩和伦理色彩 3、传播手段简单 鲁迅极善于演讲 李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力强 (二)巴纳姆时期：不择手段，损人利己 (三)艾维李时期(职业化)：说真话 (四)伯内斯时期(科学化)：投公众所好 (五)现代时期：“双向对称”的公共关系模式 艾维·李时期—职业化时期 1903年,艾维·李开办宣传顾问事务所,成为美国第一个向顾客提供公共关系服务并收取费用的从业机构。 1906年《原则宣言》标志着PR进入科学发展时期。 杜邦的“公关经” Edward L. Bernays， 1891年出生维也纳，刚满一岁移居美国，弗罗依德外甥，他是一位使公共关系由活动、社会现象变成一门科学的杰出人物。 伯内斯时期（科学化时期） 1923年，出版了《舆论明鉴》一书，成为公共关系学的第一部经典性著作。在书中提出了“公共关系咨询”的概念 1925年写了教科书《公共关系》，标志着公共关系已开始成为一门独立的学科 他被誉为国际公共关系泰斗 现代时期特征 公共关系职业化、行业化更进一步发展 公关活动在理论上的规范化、国际化 公关活动主体多元化 现 代 时 期 卡特利普和森特于1952年合著《有效公共关系》，被誉为“公关圣经”。书中提到公共关系的“四步工作法”。 1955年国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，标志着公共关系作为一门世界性的行业而独立存在。 1947年波士顿大学开设了第一所公共关系学院，并设立公共关系学硕士和博士学位。 现代公共关系的诞生与成长 三、现代公共关系在国外的发展状况 1.美国公共关系的新发展 2.欧洲公共关系的发展 3.亚洲公共关系的发展 * 复习思考题 第一节 公共关系的兴起与发展 第二节 中国的公共关系事业 经济条件 政治条件 思想条件 技术条件 一、公共关系兴起的社会历史条件 第一节　公共关系的兴起与发展 第一节　公共关系的兴起与发展 一、公共关系兴起的社会历史条件 (一)政治条件：社会政治生活的民主化 (二)经济条件：商品经济的发展， 市场经济的出现 (三)技术条件：传播手段和通讯技术的进步 (四)思想条件：人的经营管理思想 和观念的深刻转变 第一节　公共关系的兴起与发展 古代朴素的公共关系 国外古代的公共关系思想与活动 中国古代的公共关系思想与活动 第一节　公共关系的兴起与发展 二、公共关系思想的演变 艾维.李时期 伯内斯时期 卡特李普时期 说真话 投其所好 双向对称 第一节　公共关系的兴起与发展 第二节　中国的公共关系事业 一、公共关系在中国的兴起 二、公共关系在中国的发展 (一)拿来主义时期（80年代初－－1986年） 1. 公关部挂牌公关从业人员出现 2. 国际著名公关公司抢先登陆中国市场 (二)自主发展时期（1986年－－1993年） 1.行业协会辈出，职业网络出现 2.公关出版物丰硕，学术成果推广快 3.公关培训活跃，教育层次多样化 4.公共关系科学研究和实践运作空前繁荣 5.国内外公关市场开始交流，国际公关职业市场正在开辟 (三)进入成熟发展时期（1993年至今） 1.公关职能部门渗透到各行各业 2.职业公关公司开始成熟发展 3.外资公关公司纷纷抢滩中国市场 4.公关教育立体化任重道远 三、开拓中国的公共关系事业 (一)公共关系事业在中国兴起的原因 1.我国的改革开放需要公关 2.建立社会主义市场经济体制需要公关 3.社会主义精神文明建设需要公关 4.我国迎接新技术革命挑战需要公关 (二)中国公共关系发展面临的障碍及问题 1.发展面临的障碍 2.公关教育及学术研究存在的问题 第二节　中国的公共关系事业 (三)建设适合中国国情的公共关系 1.从我国社会主义性质出发 2.从我国的具体国情出发 3.从我国的文化