第三章 规划企业战略与市场营销管理.pptVIP

Ch03 规划企业战略与市场营销管理 第三章　规划企业战略与　　　　　　市场营销管理 第一节　企业战略与战略规划 第二节　规划总体战略 第三节　规划经营战略 第四节　规划和实施市场营销管理 本章结构提示 学习目标 了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 概 述 什么是战略？ “战略”一词源于希腊语：“strategos”，原意“将军”的意思。 典型的战略案例： 摩托罗拉的战略咨询； 依星的坠落 长虹案例 战略解决什么问题？ 我们在何处？ ----战略分析 我们要去何方？----战略方向与战略形成 如何到达目的地？ 哪条路最好？ ---战略选择与制定 4.如何确保到达目的地？----实施与控制 案例：红军长征 战略管理基本过程： 一、企业战略的特征 战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 企业战略的特性 1．全局性 2．长远性 3．抗争性 4．纲领性 二、企业战略的层次 第二节　规划总体战略 一、界定企业使命 二、区分战略经营单位 三、规划投资组合 四、设计成长战略 一、界定企业使命［1］ 企业使命反映企业的目的、特征和