第十章 市场营销管理.pptVIP

第十章 市场营销管理 学习目标 1.市场营销组织、实施与控制的基本概念； 2.市场营销组织的形式，以及市场营销组织设计程序； 3.市场营销部门和其他部门的关系、市场营销实施中的问题与原因； 4.年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制的方法，市场营销审计的基本内? 目录 10.1 市场营销组织 10.2 市场营销计划与执行 10.3 市场营销控制 本章小结 本章案例 思考题 10.1 市场营销组织 10.1.1 市场营销组织 10.1.2市场营销组织的目标 10.1.3市场营销部门及其地位的演变 10.1.4市场营销组织结构模型 10.1.5市场营销组织的设计 一、市场营销组织的概念 市场营销组织是指存在于企业内部，参与市场营销活动的职位、人员、机构形成的相对独立子系统。 二、市场营销组织的目标 1.营销效益最大化 2.对环境变化的高度灵敏性为目标 3.维护顾客利益 三、市场营销部门及其地位的演变 1.单纯的销售部门 2.兼有营销职能的销售部门 3.独立的市场营销部门 4.现代营销部门 5.现代营销企业 四、市场营销组织结构模型 2. 地区型组织 3.产品型组织 4.市场型组织 5.产品/市场型组织形式 （二）“网络化”组织形式 1.传统营销组织的变化趋势 结构逐渐扁平化 中层管理层逐渐消失 网络组织结构逐渐产生 2.网络