亚马逊开店培训之201年6外国人喜欢的品牌分析.docxVIP

亚马逊开店培训之2016年外国人喜欢的品牌分析这一期的海猫跨境电商培训给大家盘点了2016老外最爱的八大国产品牌，发现其中3C数码品类的商家仍然占据大头，而服饰等非标品类的商家中也出现了表现突出的商家。说不定在不久的将来，这些品牌真能实现自己的小目标，超越Zara、Apple等行业巨头真正享誉国际。Bludio蓝弦：“海外中高端耳机市场的中国身影”在全球速卖通发布的2016双11“全球卖”数据中，一个名为Bluedio（蓝弦）的耳机品牌在一众手机品牌中脱颖而出，跻身老外最爱国产品牌前三名。Bluedio市场部负责人黎家成告诉电商在线，Bluedio今年双11单日销售额较去年同期增长了120%。Bluedio的异军突起离不开制造能力和品牌化思维。2012年，Bluedio开始布局线上业务，从OEM代工厂逐步向品牌商转型。目前，Bluedio有一个30人左右的核心研发团队负责产品的整体研发，已经拥有外观、实用新型改造和发明在内的多项专利，每年的研发经费在千万级别。另外，Bluedio的成功也离不开在定位、定价以及目标人群上的“差异化”打法。Bluedio以“无线音频”这一细分领域切入中高端市场，目前主要研发头戴式耳机、便携式蓝牙音箱以及运动耳机在内的无线品类。同时，比起一线品牌动辄100美金的售价，Bluedio的售价在50-100美金。黎家成认为，这一价格优势能吸引更为广泛的中端消费者，也为Bluedio进入高端市场做好了铺垫。SheIn：中国最大跨境快时尚品牌，“诸多数据已超ZARA”2016年，电商在线走访了一些跨境快时尚公司。尽管规模不一，有一个口号却频繁出现——“干掉ZARA”。那么问题来了，中国的初创公司凭什么挑战这座行业内的喜马拉雅？作为目前国内最大的跨境快时尚公司，SheIn的目标也是ZARA。SheIn移动总经理裴旸用数据回答了电商在线的疑问，“我觉得我们是有机会的，很多数据我们已经比Zara强了。比如，Zara大概有6000-8000个SKU，我们有20000个。” 据裴旸介绍，目前SheIn拥有一支800人的柔性供应链团队，在国内的同行中能排到第三，每天能产生200个新款，最快7天能出货。撇开供应链实力，SheIn的前端营销实力也不可小觑。早在2011年，SheIn就开始用“网红推荐”的方式为站点引流，当时几乎100%的网站流量都来自网红，ROI高达1：3。时至今日，裴旸认为网红经济红利期已过，成本高企，效率走低。SheIn已考虑投放诸如电视、Youtube首屏广告较为传统的营销方式。据公开数据显示，截至2016年5月，SheIn拥有包括主站和国家站在内的7个独立站点，约服务1000万用户，年销售额15亿，日均发送包裹5万个。今年7月，SheIn完成了由IDG和锦林领投的逾3亿元B轮融资，并于同年收购了多家同类电商公司，其中包括一家美国当地电商。小米：国内吃紧，不妨碍成为“印度一霸”今年，小米在国内过得有点捉襟见肘。根据IDC发布的数据，今年第二季度全球智能手机出货量前五名分别为三星、苹果、华为、Oppo和Vivo。小米已被挤出榜单，沦为“其他手机”。不过，在国内市场的份额收窄并没有妨碍小米成为“印度一霸”。今年，印度的排灯节大促在10月1日拉开帷幕，作为“印度版双11”印度各大电商平台都提前几个月开始备战。10月4日，小米印度官方发出战报，宣布小米在过去的3天内狂卖50万台智能手机，领跑所有中国品牌。10月19日，小米在其印度官网结束了为期三天的第二轮促销活动。随后，小米CEO雷军便在内部信中透露，小米在为期18天的印度促销季中总计卖出100万台手机。而这个数字在两年前小米刚刚进入印度市场的时候，足足用了5个月时间才完成。据IDC报告显示，小米已经成为印度第三大智能手机厂商，市场份额达到8.4%。截止今年9月，红米Note3在六个月内售出了230万台，成为印度电商渠道最畅销的机型。小米在印度的成功也让华为、Oppo、Vivo等国产手机品牌跃跃欲试，实际上，这些品牌也已经纷纷开始加码印度市场。李宁： 老外最爱智能芯片运动鞋2010年，李宁宣布转型，也由此陷入困境。2015年初，创始人李宁从幕后重返前台，为了和年轻人贴近，李宁还开了新浪微博，熟练地使用“吃瓜观众”等网络用语。今年8月，李宁交出了一份不错的成绩单。其2016年上半年财报显示，李宁实现了四年来的首度扭亏，2016上半年收入达35.96亿元，比去年同期上升13%。实际上，李宁今年的好成绩不止是国内市场的逆转。根据今年速卖通双11的数据显示，李宁官方店的销量较平时增长了450倍。通过网红直播的拉动作用，一款载有智能芯片的李宁智能运动鞋销量达到近1000%增长。转型经商前，李宁接受了多年竞技体育的洗礼，拼搏的精神已融入血脉。回归之后的李宁，或许还能创造更