改植入式广告又称入植式营销.docVIP

网络植入式广告 的传播形式完全可以放在其发展或现状里面 顺序上 先写现状 再写存在的问题最后提出解决之道以及对未来的展望就可以了 这样显得清楚、有条理 网络植入式广告 【摘要】定义 引言 近年来新媒体不断从传统媒体抢夺观众，同时广告对传统广告的效果信心减弱，传统媒体面临着广告经营的巨大压力。公司宣布他们将把更少的费用投在电视商业广告上，而将更多的费用投入到营销活动这些非传统的营销活动对于传统媒体尤其是电视而言。非传统营销所包含的产品植入、整合、等活动形式，进行传播，?。 ? 网络植入式广告(Network Product?Placement或Network Product?Placement?Marketing )是植入式广告的一个分支，它依托网络，不区分传播和接收平台，能够在广泛的网络平台上进行广告传播以达到宣传和营销的目的。也是目前最有发展前景的，最具生命力的广告方式。 网络植入式广告包括很多，比如在将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。在中国往往将隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、而且被“植入”各种媒介，网络游戏、手机短信甚至小说之中。  二、植入式广告的几种传播方