2012中国创意传播国际大奖（CCSA）参 赛 PPT.pptVIP

2012中国创意传播国际大奖（CCSA）参 赛 PPT 品牌名称： 万通 产品/服务的种类或描述： 媒介营销 网络电视组 广告运动名称： 万通微电影整合传播方案 广告运动级别： 省级 2012中国创意传播大奖 万通汽修学院将汽修作为立校之本，单独学院已成立7年之久，占据安徽省会合肥，影响辐射全省，在安徽职业技术院校中基本没有竞争对手和竞争品牌。 安徽最大的职业技术培训学校，对于品牌传播具有较强的需求。 万通汽修学院的所授课程相对单一，受众面较窄，所有学员全部来自二三线城市和农村，这表明万通汽修学院更需要加大对该部分群体的宣传，将品牌深入这部分群体的内心。 2012中国创意传播大奖 了解万通 传播策略 2012中国创意传播大奖 分众传播，定制化媒介传播方案 相对于以往客户的大众化传播，万通汽修学院更多的是分众传播。 此次万通汽修学院主要的传播阵地是安徽，就此我们选择了安徽省级地面频道中的安徽影视频道，该频道覆盖全省，囊括安徽所有二三线及农村市场，并且频道的主要节目和内容都定位在二三线和农村观众，这与万通汽修学院的目标受众高度吻合，我们将微电影的花絮、预告片等剪辑成15秒广告片在该频道收视高峰期播出，并且在电视上对其投放的网络平台进行推广。 同时在网络上，根据我们的调查，万通的受众很多都有上网的习惯，根据网民的行为研究我们推荐了土豆作为主推平台，同时上传到优酷、ku6等视频网站，同时配合微博、软文的前期推广，中期宣传，后期造势。 Chemical Reaction TVVIDEO 媒介目标：拓宽品牌的受众接触面，提升品牌形象与知名度 选择安徽强势省级地面频道与网络进行组合推广。在安徽，安徽经视与安徽影视是安徽本土最强的地面频道，组合收视傲居所有可视频道之首，同时品牌的高度影响力能够顺利的承接给客户，帮助品牌提升形象。 在微电影推广上，更多的依然是借助于网络平台，万通微电影在考虑到其受众的特性与成本等因素，我们主选的网络平台中以迅雷看看和土豆视频为主推网站，并且借助于微博以及相关门户网站进行推广、造势。 本次活动综合网络与电视平台，相互推广，在安徽经视与安徽影视中不仅仅播出微电影花絮并且在花絮结尾处表明“更多精彩内容请登录”，同时在迅雷看看首页对微电影进行推广，并且在电视与网络同步播出的的电视剧中中插硬广，真正实现网台联动，内容营销，联动推广的目的。 2012中国创意传播大奖 广告运动的目标 2012中国创意传播大奖 企业目标：提升品牌知名度，传递企业品牌内涵，帮助招生 微电影针对农村及二三线市场的年轻人在城市打拼这一普遍的现象，通过剧情的植入，引人入胜的情节，将万通汽修学院的品牌打进目标受众的内心。 该系列微电影不仅仅能够吸引二三线及农村的年轻群体，更能打动进入一线城市的年轻农民工，他们希望借助知识来改变人生、改变命运。我们通过微电影的形式，呈现了该部分群体的生活状态以及寻求出路的决心和毅力，而此时万通汽修学院的出现正是他们心目中所想要的答案。我们通过电视与网络整合传播，更容易覆盖到该部分人群，将品牌深刻的植入到受众内心。 广告运动的目标 媒体支出总额 (包括赞助费用非传统媒体购买费用) 小预算类: 150-200万元 2012中国创意传播大奖 媒体支出总额 2012中国创意传播大奖 核心策略及创意 根据万通微电影的阶段性推广策略，进行网络的推广。 全程紧扣“城市”“青春”“奋斗”三个主题。 在了解了客户这一分众传播需求之后，我们通过分析该群体的媒体接触习惯、报考院线的决策因素之后，结合网络与电视资源，打造了最适合万通汽修学院的微电影传播方案。 2012中国创意传播大奖 策略与创意的产生 在对万通微电影进行电视与网络推广的同时，我们不断的进行客户微电影及硬广的效果评估与检测，及时发现问题、解决问题。 2012中国创意传播大奖 传播如何应对挑战 网络上，通过各种推广形式来观察客户在网络上的实际表现效果，如微博的转发、视频的点击数量、软文的跟帖等；通过在电视上的推广与传播，万通在网络上的微电影点播数量有非常好的表现，上线第一天点击量就破万，这也表明网台联动在相互推广上产生了作用，电视的推广很好的帮助了其在网络上的传播。 电视上，我们每个月会对客户在电视上投放的微电影片花及硬广进行效果评估，毛评点分析，并且将其在电视上的表现效果与竞争对手做分析，指导下一阶段的电视推广与策略调整。 第一季—城市 视频网站——迅雷看看、土豆网 个性专题挂出，开通互动专区，让观众参与对万通 微电影第一集的剧情讨