网络营销竞争策略（定位篇）.pptVIP

 五、核心竞争力定位 在市场上，我们跟竞争对手拼什么  思考 如果你开了一家咖啡馆， 你的竞争对手有哪些？  思考 脑白金的竞争对手有哪些？  六、品牌差异化定位 提炼独特卖点 如何从表层定位到深层错位  思考 娃哈哈集团后来推出的众多产品为什么不沿用娃哈哈这个品牌？ 饮用水 碳酸饮料 含乳饮料 果汁 Hello-C系列 茶饮料 功能饮料 呦呦系列 果乳系列 啤儿茶爽 利乐系列 医药保健品 罐头食品 瓜子 大厨艺营养湿面 童装 植物饮料 凉茶  思考 霸王凉茶失败的主要原因？  品牌差异化定位 品牌延伸就橡皮筋拉长，如何将竞争点上移才是品牌决胜的关键！ 尽可能创造一个独特主张或理念去打动目标客户，最终确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使产品（服务）在消费者的心智中占领一个特殊的位