维他奶广告浅析.pptVIP

维他奶广告创意提案 一、市场调研分析 1、市场情况分析 2、竞争对手分析 3、消费者情况分析 1、市场情况分析 儿童处在生长发育时期，应该选择健康安全的饮品，需要有营养易吸收的产品。 市场上奶制品，以高蛋白为主，同质化较严重 。 2、竞争对手分析 调查结果显示： 众多品牌属于第二类竞争者，以功能诉求的品牌最多，但是它们的销量并不是很理想。 少数品牌属于第三类竞争者，以情感诉求为主，销量都相当不错 。 只有一个品牌是第一类竞争者， 功能和情感都有，销售量最好。 功能上差异化较小，围绕质量安全问题。 二、 品牌定位 1、品牌名称 2、品牌个性 3、产品／竞争架构 4、消费者利益点 5、重要支持 6、品牌定位宣言 二.品牌定位 1.品牌名称：维他奶 2.品牌个性:家喻户晓的饮料品牌,一直稳健发展，成为质优产品的最佳证明 3.产品／竞争架构：? 产品竞争：豆奶蕴含丰富营养和健康因子，豆奶与牛奶的蛋白质含量相近， 而且豆奶又是低脂肪、低胆固醇的。 品牌代表：维他奶 二、 品牌定位 4、消费者利益点(Consumer Benefit) 理性的利益点：植物蛋白饮料，不添加防腐剂。是您早餐或其他任何时候补充营养的好饮品，健康美味。 感性的利益点：采用非基因改造大豆制成豆奶，且加入多种维生素，高品质，又含丰富营养、美味之健康饮料。