市场营销选择题.doc

一、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分).规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。(√ ) 1．企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。( √ ) 2.产品生命周期各阶段中，市场竞争最激烈的是成熟期。( √ ) 3.营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。( × ) 4.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。( × ) 5.对特定环境和具体的人而言，其行为动机不一定同马斯洛需要层次理论相一致。( √ ) 7.有效的细分市场应具备的可测量性、可进入性和实效性等特征。( √ ) 8.旅游产品的整体概念就是指产品不仅要重视其性能和效用，而且要重视氛围、雇员与顾客间以及顾客之间的互动 ( √ ) 9.对多数企业来说，应着力于研制全新产品，因为一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。( × ) 10.商标是经注册而受法律保护的品牌标志，它可附着于商品参与市场流通，也可脱离商品作为流通物在市场上买卖。( × ) 11.企业所有的促销手段可分为两大类，一类是人员推销，另一类是非人员推销。( × ) 12．如果把整个市场营销活动看作是一座“冰山”，销售是这座冰山的基础。（　×　　）13．收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（　√　　）15．集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场上占有较大的份额。（　　×　）16．旅游产品包装的主要作用是便于流通，促进商品的销售。（　×　　）17．新产品的早期购买者通常是具有较高社会地位、经济条件好、社会活动频繁的人。（　×　　）18估计成本的目的是为了确定产品价格的下限。（　×　　）19．特点不明显，容易被复制的旅游产品不宜实行撇脂定价策略。（√ ） 20．营销学中的“市场”是指买卖双方一切关系的总和。（ ×　） 21．旅游市场细分的依据是旅游产品分类。（ × ） 三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分)1.无差异性目标市场策略主要适用于( B )。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 2.生产经营新的产品投入新市场的方法称为( C )。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多种经营 3.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的( B )。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 4.营业推广活动的特点是( D )。 A.艺术性强 B.渗透性强 C.针对性强 D.刺激性强 5.市场补缺战略的主要特点是( D )。 A.游击进攻 B.紧密跟随 C.专门化 D.回避竞争 7.( A )是影响消费者需求和行为的最基本的因素。 A.文化 B.社会阶层 C.相关群体 D.家庭 8.要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原则中的( A )。 A.可测量性 B.实效性 C.可进入性 D.上述三者都不是 9.目标市场是指( D )。 A.限定于一个单一的细分市场 B.企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品 C.为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品 D.企业准备为之提供产品和服务的顾客群 10.产品项目是指( D )。 A.产品大类 B.一类产品中的规格、型号等 C.产品线的相关性 D.产品线的深度 11.快速渗透策略是以( C )方式推出新产品的。 A.高价格—低促销费用 B.低价格—低促销费用 C.低价格—高促销费用 D.高价格—高促销费用 12.企业开发新产品的第一个环节是( A )。 A.构思 B.筛选 C.测试 D.商品分析 13.声望订价主要是利用消费者的( C )心理而制订的。 A.求新 B.求便 C.求名 D.求美 16.潜在需求表现形式之一是有( D )而无购买欲望。 A.兴趣 B.需要 C.需求 D.购买力 17.无论企业规模有多大，都无法满足(