4、营销策划的创意与方法.pptVIP

营销管理与策划 主讲人：程琦 第四讲 营销策划的创意与方法 学习目的： 通过本章的学习，理解创意的含义，了解创意对营销策划的作用，了解创意的几个主要来源，掌握创意思维的方法，了解创意产生的步骤，熟悉创意培养方式和开发途径。 学习内容： 第一节 认识营销策划的创意 第二节 创意的一般步骤与方法 第三节 创意思维的培养与开发 开场案例： 可口可乐与《魔兽世界》有何干系？ 第一节 认识营销策划的创意 一、创意的内涵与实质 二、创意的来源 （1）创意来源于生活 （2）创意来源于幻想 （3）创意来源于兴趣 （4）创意来源于积累 （5）创意来源于“看”的方法 （1）为策划提供点子与方案 （2）使策划活动更具独特性与创新性 第二节 创意的一般步骤与方法 一、 创意的一般步骤 （1）界定问题 （2）设想最佳结果 （3）查证资料 （4）寻找灵感 （5）走出熟悉的领域 （6）尝试多种组合 （7）使自己放松 （8）初选方案 （9）验证创意 创意的九个步骤：（示意图） 1、界定问题 将问题弄明白并界定清楚 多角度、全方位、立体式的分析和思考 2、设想最佳结果 把目标定的高一些，远一些 不能“浅尝辄止” 有没有更好的途径和方法 3、查证资料 资料的完备性、有用性和有效性 对资料、信