上海大众Lamando凌渡上市发布会活动方案分析报告.pptVIP

* 无惧强袭 凌驾虔城 上海大众汽车Lamando凌渡赣州上市发布会策划方案 “凌渡”取意于“凌风渡越”。张扬间，露桀骜姿态；犀利中，显磅礴气势。 “凌渡”更有“零度”之意，零度是冰与水的临界点，以此体现凌风渡越的傲人姿态，这也正是对这一代年轻人渴望张扬个性、敢于颠覆的最佳诠释。 Lamando更可解读为“Let Man Do”，完胜自己，这是年轻人发自灵魂的宣言。 Lamando凌渡品牌阐述 他们是年轻的一代，热爱张扬个性，乐于突破，敢于颠覆。引领潮流，睿智进取，追求速度与激情的完美融合，渴望实现自己，更渴望去征服世界。 他们注重外表，具有独特的风格，绝不允许自己被忽略。最潮流的科技产物，最In的配置，用最好的，奖励自己。不刻意，内在魅力更让他们坦然。渴望不断超越自己，力求完美；凭自己的天赋，去超越旁人。 Lamando客群特点 Lamando凌渡策略 个性 外形 科技 外型 消费者洞察 目标消费者 产品 才华 性能 Speed-loving Self-challenge Outstanding Progressive Talented Sharp Sophisticated In control Confident Self-rewarding Conquering Trendsetting Individual Appearance Unique 出众 犀利 征服 Lamando凌渡赣州上市规划 无惧强袭 凌驾虔城 主题 阶段 讯息 体现品牌特性 感受品牌魅力 预热品牌/亮点 结合官方上市前跑男节目热度，营造赣州跑男热潮。上市当天全城铺设跑男元素、放射上市会时间地点 ROUND I 2015.02.01. ~2015.02.07 ROUND II 2015.02.07 ROUND III 2015.02.08~ 围绕凌渡“外形、科技、性能”三大特点，充分运用凌渡元素营造一个高识别度的Lamando 凌渡魅力之夜 通过上市会现场环节安排、节目体现以及互动体验，让来宾充分感受凌度魅力 内容 规划 广宣 布置体现 上市感受 结合全国市场推广方向以及凌度品牌特性、人群特点我们制定以下上市发布计划： Lamando凌渡赣州上市主题 无惧强袭 凌驾虔城 释义：“无惧强袭”表明凌嘟到来的傲人姿态，这也正是对这一代年轻人渴望张扬个性、敢于颠覆的最好诠释，“凌”凌渡诠释主体，“凌驾”寓意凌渡以凌云之势到来，“虔城”赣州代名词。无惧强袭 凌驾虔城 凌渡强势来袭！ Lamando凌渡赣州上市风格定义 上市会风格以高视觉冲击、炫目动感光影效果、魅力炫酷风格定义 无惧强袭 凌驾虔城 Lamando凌渡赣州上市会概述 上市会主题：无惧强袭 凌驾虔城——上海大众汽车Lamando凌渡赣州上市会 时间：2月8日 地点：九方购物中心1号门广场 人员邀请：200 人员构成：媒体、大用户及VIP、预订车主、潜在车主 活动形式：上市发布+节目表演+互动体验 注：媒体邀请考虑所在地市覆盖、不同媒体类型、报道力度深度，避免无效报道，建议考虑邀请包括汽车及其以外的主流媒体，如：生活、旅游、时尚…等 Lamando凌渡赣州上市会目的 上市会是 上海大众凌渡”继成都车展亮相、广州车展预售和2015年1月9日总部上市会（上海）之后，将品牌及产品影响力和口碑在各地深度和广度持续渗透的大型事件活动 让许多热衷、期待Lamando的消费者与媒体及大客户亲身体验凌渡的澎湃魅力，增强品牌好感度，从而达到口耳相传的传播效应，有效推动销售增长 通过上市会传达凌渡品牌信息，为后期试驾会及销售做铺垫。 上市会场地规划--布置平面图 上市会场地规划--布置效果图 根据上市场地条件，本次上市会嘉宾通道、签到区、坐席区、舞台区、及外场氛围做如图规划： 根据上市会风格定义、上市会布置物料结合光影效果，发光拱门、发光立体方块等舞台背景采用高清LED屏，主屏+立体发光方块造型，营造一个视觉冲击强、魅力炫酷的现场氛围。让来宾从布置上感受凌渡品牌的独特魅力。 上市会场地规划--布置效果图 穿墙效果 部分物料展示 嘉宾椅 讲台鲜花 刀旗 话筒套 主持人手卡 礼仪着装要求 工作职责： - 负责引导嘉宾签到。 - 引导领导上台致辞、颁奖等工作 礼仪基本要求： - 女性，身高170cm左右，五官精致，接受过专业的礼仪培训 - 有亲和力，话术专业，普通话标准 发饰要求： - 花苞丸子头，均不得佩戴饰品 细节要求： - 皮肤裸露处不可有纹身 妆容要求： -