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E:?产品、商品类标志。 标志的特点 1．?功用性? 2．?识别性? 3．?显著性? 4．?多样性?? 5．?艺术性? 6．?准确性? 7．?持久性? 1．?功用性? 　　标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但? 标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会? 活动必不可少的直观工具。? 　　标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志? 等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、? 企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品? 专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落? 款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有? 维护权益的特殊使命。? 标志的特点 ? 2．?识别性? 　　标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物? 间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集? 团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必? 须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。? 标志的特点 ? 3．?显著性? 　　显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。?  标志的特点 4．?多样性? 　　标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。? 　　其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。? 　　其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。?　?　　就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。? 标志的特点 5．?艺术性? 　　凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。? 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。? 标志的特点 6．?准确性? 　　标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。?其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。? 标志的特点 ? 7．?持久性? 　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动 　　古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的? 种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑? 碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标? 志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志? 已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专? 用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就? 伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的? 使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上?都有辨别归属的隐形标 记，贵族家族也都有家族的徽记。? 　　? 如长沙王堆一号汉墓出土的“封泥”（是将货物捆扎好，在绳结上用泥封上，捺上印章），正如现代的火漆印固封手续一样，上面刻有“侯家丞”字样。 宋朝济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。 宋朝铜镜 真石家念二叔照子 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--符号标志学应运而生已是历史必然。　　 标志的类型\特点\作用 标志的分类 广义标志 狭义标志  标志的分类 （１）广义标志 包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 标志的分类 （２）狭义标志  以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。 根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志 分为五种类别。 A:?地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。 B:?庆典、节日、会议、展览、活动类标