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浅析中国医药电子商务发展 我国医药电子商务出现的必要性 （一）医药流通体制改革的需要 我国医药流通领域长期以来秩序混乱，药品购销中行贿、索贿、回扣等不正之风盛行。传统医药经营模式通过批发商、供应商及医药公司等众多中间环节，而这些环节大大提高了药品的价格。2001年，医保改革正式推行。消费者明白看病掏的是自己的钱，促使药品消费观念改变，传统的医药营销模式无法适应新形势下的竞争，改革已迫在眉睫。 医药企业生存和发展的需要 医药企业生存竞争的需要 首先，电子商务将大幅度地降低医药企业经营成本，光靠劳动力成本将不再有价格优势可言。其次，在买方市场条件下，市场交易的决定权已转移至买方，与客户建立密切、良好的合作关系，已成为企业制胜的关键，而电子商务则是客户服务的最佳手段。 医药企业迅速发展的需要 电子商务为我国医药企业的迅速发展提供空前的机遇。一方面，电子商务将促使信息与技术在国际间快速传播，这会缩小我国与发达国家同化的距离；另一方面，以网络技术为代表的“新经济”的发展，代表着发达国家又一次产业升级，这将为我国带来巨大的市场空间。 我国医药企业电子商务应用现状　　医药行业推行电子商务是行业发展的大势所趋,在发达国家,制药企业和药品批发企业采用电子商务已是普遍现象。数据显示全球最大的家制药企业已开展电子商务, 欧洲药剂师协会下属的药店,90%以上都开展网上药品预订服务,美国有1 000多家网上药店,市场规模将近1 700亿美元。而在中国,由于网络药品交易刚刚放开,医药企业还处于犹豫不决阶段。2006年,中国医药B2C开始出现,北京京卫大药房第一家获得了网上药店的资格。截至2007年年底,经审核批准,可提供互联网药品信息服务的网站全国一共有1 257家,其中提供经营性互联网信息服务的网站有406家;可以提供互联网药品交易的服务网站有14家,其中针对消费者的网上药店只有7家。我国医药电子商务发展尚属起步阶段,但其中也蕴藏了巨大的商机,有关资料显示,目前中国医药业采购市场总额为280亿美元,到2010年将会达到600亿美元。 发挥政府的宏观规划与指导作用 电子商务是企业信息化实施的重要目标之一，它具有全局性、综合性、整体性与复杂性等特点。 加强政府有关部门间的相互协调，制定有利于电子商务发展的优惠政策，引导电子商务的发展，推动电子商务的应用。 律法规标准规范、支付认证、安全可靠性和信息基础设施方面总结经验，逐步推广。 （三）逐步改善硬件及基础环境 我们要提高网络普及率，优化网络结构，加快信息传输速度，降低上网费用等，使网络更加大众化，为电子商务的发展营造一个良好的硬件环境。我们通过多方筹集资金，开设相关课程，适当鼓励竞争，培养专业人才。 （四）转变观念，正确认识电子商务 电子商务作为一项全新的商务方式，以其公平、快捷、方便、效率高、成本低、中间环节少、无国界、全天候交易和服务等巨大的优势，为世界各国提供了更多的商业机会，因而成为国际间关注的热点。我国医疗体制改革的深入，在客观上对推动医药电子商务有利。我们需要转变观念、抓住时机，建立统一和超脱性的协调机构，统一规划、大力宣传、积极协调、正确引导，稳步推进我国医药电子商务的发展。　 五、结语 医药电子商务既是大势所趋，又是社会发展的必然。我们必须充分认识发展我国医药电子商务的紧迫性，转变观念，积极、主动地迎接电子商务时代的挑战，创造条件发展我国的医药电子商务，同时，我们也不能忽视医药行业的特殊性，应该以分步、务实的原则积极稳妥地发展中国的医药电子商务。 参考文献： [1]杨坚争。电子商务概论[M]北京：中国人民大学出版社，2007 [2] 冯佳丽。我国电子商务发展的现状及对策分析[J].中国科技信息，2011