文化旅游属性与开发略策.docx

文化旅游属性与开发策略文旅时代旅游业呈现出旅游与文化一体化共生的趋势，正所谓“无旅不文，无文不旅”。事实上，早在2009年，文化部和国家旅游局就联合下发过《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，倡导文化和旅游相互融合促进。最近，国务院撤销了运行14年之久的“全国假日办”，而实行旅游工作部际联席会议制度，成员单位更是涵盖28个部委，既包括与旅游产业直接相关的部门，也有包括文化部在内的旅游产业支撑部门，足见国家对文化旅游的重视。另外，国家A级景区评定标准《景观质量评分细则》中的资源吸引力部分有15分的比重，衡量的是历史文化科学价值，市场影响力中的主题强化度主要指的是文化含量和集中度，这都从不同侧面体现了景区所在区域蕴藏的历史文化科学信息。从整体来看，无论是历史，还是科学，最终都集中定格在文化上。旅游产业与文化产业的融合是产业发展的必然趋势和要求。如果说旅游文化属于文化产业，那么文化旅游就属于旅游产业，虽说二者本质上是有区别的，但内容和形式上已出现最大程度地融合与渗透，只是侧重点和着力点不同而已，如：我国独有的大型实景演出作为文化产业，表面上是一种旅游演艺，但其生存的环境一般离不开著名的旅游景区；再如：国内外火爆的主题乐园是典型的旅游场所，但必须赋予一定的主题文化。一、旅游的文化属性旅游作为一种生活方式，已成为日常生活的重要组成部分，文化旅游则伴随休闲旅游时代的到来成为一种旅游常态。文化旅游的出现与游客需求的转变密切相关，因为寻求文化享受已成为大众旅游时代的一种风尚，人们可以通过旅游感知、体察、鉴赏和享受异地文化。从本质上讲，旅游本身就是一种文化活动，这缘于无论是旅游消费活动，还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。正如我们常说的，文化和旅游往往相伴而生，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游文化是一种独立的文化形态，它是环绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和，是实现文化教化功能与娱乐功能的载体，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的途径。文化旅游不同于旅游文化，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及旅游之目的所作的定性。文化旅游的本质特征必然要求在旅游业发展过程中优先发展旅游文化，用先进文化引领旅游业的可持续发展。文化旅游之“文化”，从旅游的主客体考量，可分为主体文化、客体文化及依附于主客体的产品、产业文化；从旅游的区域考量，可分为异域文化和本土文化；从时间的跨度考量，可分为历史文化和现代文化；从旅游资源考量，可分为不同旅游形态的文化，如山水、沙漠、森林、城市、城镇等都有独特的文化属性。在此，我们仅从旅游主客体层面，粗略分析一二。（一）旅游客体的文化属性旅游客体显然是指旅游资源。众所周知，旅游资源按基本成因和属性，可分为自然资源和人文资源两大类，不论是人文景观的游览，还是自然景观的亲近，抑或是休闲旅游产品的参与，都离不开文化的存在。文化是旅游活动的内涵，而文化信息的载体恰恰是旅游资源，旅游活动的宗旨就是人的心理与精神上的愉悦和满足，只有文化介入到策划、规划、开发、管理、经营、游览、体验等整个旅游活动中，才能称得上真正意义上的旅游。人文旅游资源的文化含量自不必多言，无论是实物形态的文物古迹，还是无形的民俗风情、社会风尚，均含丰富的文化因子。由各种自然环境、自然要素、自然物质和自然现象构成的自然资源，一旦经过人为的创意和开发，就被赋予了文化意蕴，从而由潜在旅游资源变为现实的旅游产品，进而彰显文化旅游的意义；退一步讲，即使是纯粹的自然美，没有经过任意的文化打磨与雕琢，在观赏中也会触发身心的欢愉，陶冶性情，生发意象，这本身就是一种文化活动。从这个意义上讲，自然旅游资源同样也具有一定的文化特性，跟人文资源一样，与文化是密不可分的。由此看来，旅游资源的文化因子无所不在。从自然存在与人为开发的角度讲，文化旅游大体有以下特征：1、地域性在我国素有“五里不同风，十里不同俗”之说，这实际上也是一个世界性的普遍规律。居住在不同自然条件的人们，在漫长的演化过程中，受特定地域环境的影响与制约，在日常生活和交往中会形成带有强烈地域特点的文化内容和形式，如：方言、习俗、礼仪、节日、祭祀、婚丧、服饰等为代表的民俗文化，这就是旅游资源的地域性差别。千百年来，人类为了生存繁衍，生产、生活经验与技能得以薪火相传，人们不仅继承了有形的物质遗产，还承袭了传统的价值观念、思维习惯、情感模式和行为规范，这些文化因子经过潜移默化的内化过程，沉淀于显意识和潜意识底层，从而积累了深厚的历史文化资源，这些文化资源一般带有地域性，如：各种非物质文化遗产等。每个民族都是相对独立的文化群体，由于一般生活在特定的环境中，形成了不同的生存、生产和生活方式，以及特有的语言、文字、艺术、道德、风俗习惯、文化传统和民族风情，因而显现出不同的文化魅