洗涤用品广告浅析.pptVIP

一、洗涤用品市场现状分析 （一）本土企业与跨国公司竞争激烈，跨国公司占据优势。 （二）少数品牌占据大部分市场，竞争实力悬殊。 （三）洗涤用品品牌习惯性消费特点突出，品牌忠诚度很高。 （四）消费者对产品功效的需求具有多元化的特点，部分功效需求相对集中。 （五）超值加量、折价优惠和买几送一是消费者愿意接受的主要促销方式 （六）大型超级市场是消费者购买洗涤用品的最主要场所 中国十大洗衣粉品牌排行榜 ??? 1?? 雕牌 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) ?? ? 2?? 汰渍 ( 知名品牌,畅销品牌) ??? 3?? 奇强 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) ??? 4?? 奥妙 (国家免检产品,畅销品牌) ??? 5?? 白猫 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) ??? 6?? 全力 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) ??? 7?? 传化 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) ??? 8?? 碧浪 (知名品牌,畅销品牌) ??? ??? 9?? 洁霸　 (知名品牌,畅销品牌) ??? ??? 10? 立白 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 中国十大洗洁精(剂)品牌中榜 ??1??? 立白洗洁精(剂) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 2??? 白猫洗洁精(剂) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 3??? 安利洗洁精(剂) (国家免检产品) 4??? 超能洗洁精(剂) (国家免检产品) 5??? 雕牌洗洁精(剂) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 6??? 浪奇洗洁精(剂) (中国名牌,国家免检产品) 7??? 传化洗洁精(剂) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 8??? 奇强洗洁精(剂) (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品) 9??? 奥奇丽洗洁精(剂) (国家免检产品) 10??? 巧手洗洁精(剂) (国家免检产品)  　 二、洗涤用品广告特点 （一）功能诉求长盛不衰 （二）情感诉求渐受青睐 ２、比较广告分类 (1)按广告是否明确提及竞争对手名称，比较广告可分为直接比较广告、间接比较广告。 (2)按对竞争对手的态度不同，比较广告可分为批评性比较广告、寄生性比较广告。 3、比较广告存在的利弊 利 （1)从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进人市场的生产者自由竞争两方面。 (2)从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。 弊 (1)容易构成商标侵权 。 (2)容易使消费者产生错误的印象 。 (3)易构成虚假广告。 (4)比较广告的内容具有强烈的针对性，尺度把握不好，就可能造成贬低、诋毁竞争对手。 4、比较广告合法性的判断标准 （1）真实客观原则 （2）正当比较原则 （3）适用原则 *对比的内容应当以具体事实为基础。 *证据作出的主体应当是行业权威检验机构或鉴定组织,且证据作出的方法必须符合法律的规定， *如果引用试验报告，必须全面反映和准确表述报告中的试验数据和结论，不得片面地、局部地、断章取义地引用 *广告以对比的方法必须公平、合理而且真实。 *必须是基于同等条件的比较。 *比较广告中的用语应当是真实的、准确的、规范的。 *不得滥用消费者的信任或者利用消费者经验的欠缺和知识的缺乏，进行虚假的或者引人误解的比较。 *比较广告不得对竞争对手的企业产品、服务或者商标进行诋毁、贬损或者攻击。 比较广告的适用范围，一般排除医药产品与医疗器械、化妆品、部分食品等有关消费者身心健康的产品。 ４、从市场角度看适用比较广告的情况 (1)改变消费者品牌偏好度 (2)低关心度，高质量产品 (3)处于市场挑战者的角色 案例讨论:宝洁 “世界一流产品,美化您的生活”———这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2004~2005年度，实现销售额为567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。 该公司全球雇员近11万，并在80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 宝洁自从1988年进入中国市场以来，其旗下的众多产品，如飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、汰渍和佳洁等，都已经成为家喻户晓的品牌。宝洁从2003年到2006年，在央视广告招标中四度蝉联标王。