燕京啤酒国际市场入进战略.docVIP

燕京啤酒国际市场进入战略 东盟市场拓展方案 制作团队：08市营辩论5队 指导老师：汤定娜老师 2010年10月15日 燕京啤酒国际市场进入战略 东盟市场拓展方案 一、燕京啤酒集团燕京1980年建厂，1993年组建集团。经过30年快速、健康的发展，已经成为中国最大啤酒企业集团之一。目前全国市场占有率达到12%以上，华北市场45%，北京市场在85%以上2009年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元实现利润8.65亿元。燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。燕京坚持发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌的信念，积极参与国际市场竞争积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。燕京集团制造、销售啤酒、无酒精饮料、啤酒原料、饲料、瓶盖；出口企业自产的啤酒、各种饮料、酵母粉、酱油、进口企业生产、科研所需的原材料、机械设备、仪器仪表及零配件。燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。不遗余力追求技术领先， 1．燕京啤酒的卓越特点 　　a 燕京啤酒采用纯天然矿泉水酿造（国家四部委认证），锶含量高，饮后回味有泉水般的甘甜； 　　b 现代化啤酒制作装备：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒总部为亚洲最大的啤酒生产厂、代表中国啤酒业装备的最高水平； 　　c 优质酵