跨国企业雀巢综述.ppt

目前，雀巢公司其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度：8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达22，000余种。雀巢的Perrier矿泉水和Nescafe咖啡在同类产品中销量位居榜首，每秒钟有3600杯雀巢咖啡被人喝下。 在过去的十几年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。 2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。 2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。 雀巢在中国 进入模式：投资兼并 “农村包围城市：雀巢(中国)的业务活动致力于为雀巢股东及当地社区“创造共享价值”。 主要案例：双城雀巢 东莞雀巢 质量保证与公益形象 广告宣传主题：自由，品味，温情一刻，享受生活 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 雀巢 经营与管理 ——以中国市场为例 此处输入标题 请在此处输入您的文本，或者复制您的文本粘贴到此处 雀巢简介与跨国简史 雀巢在中国 评价和借鉴意义 contents 雀巢跨国经营动机 在中国黑龙江的双江成立第一家合资公司，正式迈开进军中国第一步。 雀巢公司正式推出雀巢速融咖啡；采取了一系列的投资及并购行动。 雀巢开始进入澳大利亚，并在新加坡、中国香港和印度建立了仓库。 雀巢公司，由亨利·雀巢（Henri Nestle)于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威。 美国人查尔斯和乔治·帕奇创立的英瑞炼乳公司合并，成立雀巢英瑞炼乳公司。 1987 1938 1907 1866-1905 简介 2004 年收入高达505亿美元，在全球81个国家有479家工厂，拥有22.5万名员工，成为全球最大的食品饮料集团。 4 2011年，与银鹭和徐福记分别成立合资公司 2012年，完成对惠氏营养品的全球收购 3 1977年，收购爱尔康眼药公司； 1984年收购美国食品巨头三花公司 2 1 1907年雀巢开始进入澳大利亚，并在新加坡、中国香港和印度建立了仓库 1925年收购了瑞士彼得卡耶克勒巧克力公司 二战后采取了一系列的投资及并购行动。如： 雀巢公司与Alimentana有限公司合并，开始销售“美极”调味品和汤。 跨国经营简史 5 6 ...... 政策 市场 开放 初期、本土化 联合利华、、、 国际 知名 t s o w 跨国经营动机 产品策略 02 共赢策略 01 品牌策略 03 雀巢 打破市场壁垒，快速融入市场 用国际品牌造中国味产品 成功的市场运作打造强势品牌 本土化战略 兼并与收购 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 *