女装品牌分析.docVIP

3.传统品牌女装 3.1淑女屋 3.1.1品牌发展概况 深圳市淑女屋时装股份有限公司，创立于90年代初，主营淑女屋品牌系列服饰用品，是集设计、制造、销售于一体的民营企业。淑女屋牌自创立以来，以独特的风格，优质的服务，深受消费者喜爱。自2003年起公司实行多品牌发展，已推出的品牌有：小淑女和约翰、淑女屋、FRFAIRY、淑女屋床上用品及自然元素。 从2008年开始，淑女屋开始在全国大量开店。2008年年末，淑女屋共有581家门店，截至2011年6月，门店达到830家。其中直营店671家。淑女屋旗下共有5个品牌，一半以上的营业收入来自淑女屋品牌，2010年的比例是59.37%。 淑女屋品牌在线下发展壮大之后于2011年转战淘宝商城，扩宽销售渠道。为广大的忠实客户提供了更多选择，也为吸引新顾客提供了条件。 3.1.2目标客户描绘 淑女屋女装品牌立足于少淑女装，开创了少女全新的穿衣风格和理念，坚持“衣服就是语言”的文化，定位于生长在这个时代的年轻女性，从小能接触到大量的外国童话、经典名著以及相关影视作品，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，因而内心藏着挥之不去的“淑女情结”。淑女屋女装以其清丽典雅、浪漫温馨的独特风格培养了一大批忠诚的消费群体。 3.1.3品牌理念 淑女屋，以“追求营造美好女人的一生”为品牌文化的核心，产品贯穿女人成长过程。以自成一格的品牌个性立于中国时尚服饰