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奧運名人 奧運明星很搶手？ /watch?v=Tt_GIh3BTU8 /watch?v=_-dSFcTYsR8 /watch?v=nn6fEYM0Ubk 運動商業化？ 《經濟學人》(The Economist)在1992年曾發表一篇文章，介紹四位對運動商業化貢獻最大的人物： 史尼特(Sam Snead)全美最受歡迎的高球手，史上奪得最多次公開賽冠軍，被喻為第一位具商業價值的體育名星。 麥哥馬克(Mark McCormark) IMG運動經理人公司創辦人，被喻為本世紀最有影響力的一千位人士之一，有「運動行銷之父」之稱。 荷斯?達斯拿(Horst Dassler) Adidas創辦人達斯拿(Adi Dassler)的兒子。他藉著贊助世界各項大型體育賽事令其品牌的知名度遍及全世界。 阿里基(Roone Aledge)美國史上最成功的體育傳媒人，他在1960年加盟美國廣播公司(ABC)，並改革公司的體育節目，一手將各項體育運動在美國普及化 明星效應是否真能幫助奧運營銷？ 在二零零四年十月，香港浸會大學及香港大學專業進修學院的學生在香港浸會大學傳播系副教授陳家華博士及香港大學專業進修學院講師陳佩瑜女士的指導下進行了一個有關物質主義的調查，訪問了二百八十九位中一至中七的中學生。 香港青少年看廣告的動機 商人往往花費數以十萬，甚至百萬以邀請名人為其品牌作宣傳；你認為這真能有效刺激產品的銷路或提高品牌的形象嗎？ 奧運贊助商似乎對奧運明星情有獨鍾，請看以下兩段廣告，並加以分析。 /watch?v=blQPGV4NoFw /watch?v=5Ith7KvAESI * * 效應 19% 29% 52% 我想參考廣告的人物形象，希望自己可以像他們一樣。 31% 33% 36% 看廣告可以幫我決定買甚麼東西。 34% 38% 28% 通過廣告，我想知道買甚麼可以給人留有深刻的印象。 37% 40% 19% 我想通過廣告瞭解時尚的商品。 45% 42% 13% 通過廣告，我想知道哪個牌子有我想要的產品功能。 同意 中立 不同意 資料來源：.hk/mediadigest76_120240.html# 傳媒透視 名人廣告全面睇 *