白云山知名度提升划策书.docxVIP

洛阳白云山风景区知名度再提升策划书策划组长：张晨曦小组成员：刘林林 付贤鹏 王璐 张晨曦策划时间：2012年10月24日前言随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，交通运输条件的改变，旅游愈来愈受国人重视。白云山作为河南的五A景区，但其知名度在河南不算高，更不要说全国了。例如在今年双节（中秋国庆）期间，白云山共接待社会各界游客97000人，而其中省内游客占到88 %，省外游客12 %，并且省内游客还以洛阳和洛阳周边居民为主。而其兄弟景区焦作云台山，今年双节期间共接待游客43.44万，其中省内占25 %，省外游客占75 %，可见洛阳白云山提升空间巨大。而观此情景，有很大一部分原因在于白云山知名度不高，不为外人所知，故策划其知名度提升之事迫在眉睫。目 录一、引言…………………………………………………………1二、营销环境分析………………………………………………2（一）宏观环境分析……………………………………………2（二）微观环境分析……………………………………………9（三）企业自身环境分析………………………………………11三、SWOT分析……………………………………………………13（一）优势: ……………………………………………………13（二）劣势: ……………………………………………………16（三）机会………………………………………………………17（四） 威胁………………………………