家居服品牌经营策略.docVIP

家居服品牌经营 居家服品牌的介绍 一线：伊丝芬、康妮雅、秋鹿、美标、达尔丽、朵朵·可可、新世家族等 二线：安之伴、芬腾、玉茄子、佰伦世家、多拉美、升派等 三线：雪尔绵、华棉、沙倩、三昌、伊姿娇娜、雅姿达、豪妮、伊妮尔等 特征： 1 .一线品牌渠道主要有商场、专卖、复合店，二线品牌主要以专卖店、复合店、商超为主，三线流通主要以最低的市场为基准。 2.以市场占有率和覆盖率来区分。（占有率是指同类品牌比较拥有的陈列面积和销售业绩，覆盖率是指同类品牌的区域网络建 3. 形象推广方面（楣头、形象柜、广告推广） 4 .以销售业绩来衡量的 二、经营睡衣店的一些要求 生活水平的提高，使得现代女性对内睡衣有了更多的的要求。不断增长的市埸需求，使品牌终端店成为一种有效的，必要的销售渠道一些品牌的价格更适合走复合专卖店销售模式。随着生活水平的提高，使得现代女性对内睡衣有了越来越多的要求。不断增长的市场需要，使连锁经营成为一种有效的、必要的销售渠道；一些内睡衣品牌的价格更适合走复合店销售这种模式；开一个专卖店的门槛不高，资金压力也不大，竞争又远没有成衣外套那么激烈通常情况下，投资5-10万左右即可开一家像样的品牌内睡衣专卖店。看起来很简单，但从实际经营操作来说，内睡衣专卖店却又远比成衣复杂，比如说：对于温馨度，女人味的要求远比成衣高，色系。产品系列化也比较繁多。，一不小心就会造成大