第五章 市场预测与产品需求分析.pptVIP

第五章、市场预测与产品需求分析第一节 市场调查第二节 市场预测概述第三节 市场潜量预测第四节 市场发展趋势预测第五节 市场需求综合分析和产品方案论证 第一节 市场调查一、概念二、市场调查的方法三、市场调查资料的整理? 一、概念（一）概念市场调查是对拟建项目产品需求供应的历史与现状进行调查，为市场预测和制定产品方案提供信息资料。（二）程序1、准备阶段2、调查阶段3、整理阶段4、总结阶段 （三）市场调查内容1、市场环境调查2、产品需求调查3、产品供应调查4、产品价格调查5、消费者调查6、竞争者调查 二、市场调查的方法（一）分类1、根据调查的内容及针对性分：市场环境调查、市场专题调查2、按调查对象的范围分：全面调查和抽样调查3、按调查的途径分：直接调查、间接调查 （二）常用的调查方法1、观察调查法2、询问调查法3、实验调查法4、抽样调查法三、市场调查资料的整理? 第二节 市场预测概述一、市场预测概念二、市场预测的方法 一、市场预测概念（一）概念 市场预测是指以市场调查所获取的信息资料为基础，运用科学的方法，对未来一定时期内市场发展的状况和发展趋势作出的正确估计和判断。 （二）分类1、按预测的范围分：宏观预测、微观预测2、按预测的时间分：短期预测、近期预测、中