传播策略的核心.pptVIP

传播策略的核心 为牵牛星融入时尚化元素 创建消费心理认同，提升品牌质素高度 创造更多的销售利益 目标 品牌传播2.0时代的特征 消费者主导，不确定品牌形象，由消费者确定品牌 全媒体的信息互动性传播应用 半成品的创意作品，由消费者共同完成 开放性的商品设计环节，共同打造心中的理想之选 品牌传播2.0时代的核心 与消费者的交互性 动机 考虑 寻找 经验 购买 选择 消费者洞察 人在职场，身不由己。 人靠衣装，我要给人好印象。 男装？穿着场合？ 我需要的质量/感觉？ 电视？户外？ 报纸？杂志？ 朋友推荐？ 价格？颜色？ 款式？做工？ 面料？服务？ 促销？买赠？ 我就喜欢？ 在我知道和使用 过的品牌中，它最好！ 个人品牌时代的特征 理性的自我 个人理财 体验消费 健康潮流 寻找精神绿洲 消费信息时代 中国雅与世界风 女性价值 指点自我 精英阶级出现