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模块一 产品策略制定 学习目的： 了解品牌的相关概念 了解品牌的含义 了解品牌资产的含义 第一节 活动设计 要求:以小组(3-5人)为单位,通过收集资料,分析娃哈哈品牌的内涵,假设娃哈哈企业推出果冻类产品,请为之设计品牌名,并为品牌进行定位. 第二节 相关知识 一、品牌概念 品牌是一种名称、术语、标记、符号或是它们的组合运用。包括品牌名称和品牌标记。 品牌名称： 可以用语言称谓表达的部分。 凯迪拉克 该汽车公司成立时选用此名是为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了底特律城。选用盾形纹章象征着凯迪拉克汽车公司在汽车方面的先驱和领导地位。图案上的皇冠象征着凯迪拉克家族的徽章，冠上的七颗珍珠显示了皇家朝廷的贵族血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇，盾形徽章表现了底特律城创始人的勇气和荣誉。 品牌标记： 可以被识别、认识，但不能用语言称谓表达的部分。如独特的符号、图案、色彩、字体造型等。 二、品牌的六层含义 属性： 一个品牌首先给人带来特定的属性。 梅塞迪斯品牌属性 梅塞迪斯表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用、高声誉、高价、快捷等等。 利益： 顾客不是购买属性，他们是购买利益。属性需要转换成功能或情感利益。 梅塞迪斯品牌利益 这辆