广告学概论考试B卷.docVIP

《广告学概论》??????B?卷? 一、填空题? 1．根据我国教育部1997?年进行的学科调整规划，广告学属于（新闻传播学）学科范围。? 2．台湾广告业起步于20?世纪（60）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（整合营销传播）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。? 3．广告活动和（市场营销学）都是商品经济发展到一定程度的产物。? 4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（广告主），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（广告代理公司）和（广告媒介）。? 5．?广告定位理论的发展经历了（USP阶段）、（形象广告阶段）、（广告定位阶段）、（系统形象广告定位阶段）几个阶段。? 6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据（产品销售的季节性）选择广告时机、根据（消费者的购买习惯）选择广告发布时机、根据（竞争者的广告投放时间）选择广告发布时机。? 7．在现代广告市场中，广告公司按照?服务功能与经营业务不同可以分为（广告代理公司）、广告制作公司以及（媒介购买公司）。? 8．（报纸）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直 到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。? 9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和（产业消费者）两类。