基础写作 经济文书.docVIP

第二章 经济文书 经济文书概述 （一）经济文书的含义与类别： １.含义：指社会组织与个人以经济内容为核心构成的专业文书。 2.分类：包括经济报告、合同、广告、说明书等。 （二）经济文书的作用 1.研究经济，发展生产。 2.沟通市场，调节供应 。 3.传播理论，普及知识。 （三）经济文书的特点 1.体现经济专业属性 2.体现理论联系实际原则 3.体现政策和法规属性 （四）经济文书的写作要求 1.掌握并体现分类特点 2.客观真实，实事求是 3.严格遵循数理逻辑 二，广告 广告一词源于拉丁语，本义为“我要大喊大叫”，从而引起注意。 广告的含义与特点： 广告含义:利用媒介传播手段，以塑造形象、推销商品或劳务为目标的经济文书 广告的特点：（1）适度夸张（2）重复传播（3）创意致胜 广告传播的四个层次：（1）引起注意（2）影响感情（3）转变观念（4）激发行为 （二）广告的类型 1.形象广告: （1）形象广告含义：以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的广告。 （2）形象广告内容： ①介绍组织基本情况： 名称、标志设计；业务范围和特色；历史传统…… 例：南通市城市形象广告之一：地理定位 南通城市形象广告之二：历史定位 ②宣传组织的价值观念 组织理念、社会责任，对公众的关怀和敬意等。 ③宣传组织活动的广告 庆典预告、产品获奖、招聘人才、文体活动等，使受众了解组织最新动态。 ④消除组织不良影响