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广告创意解码 20类广告传播模式 60种创意策略 第1类广告传播模式---添加奥妙 刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众好奇心。 通常由下列三种创意策略达成: 若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音) 突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深型) 传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引发事件型) 这三种创意策略，都将广告塑造成为“神奇的魔术师”。 由于广告引发的事件十分神奇，让受众不得不为它的“魔力”所折服。 受众:因为对商品好奇，急于想揭开谜底，而被牢牢吸引。 架构 这三种创意策略相同之处，在于都向受众提示：商品具有一种尚未被人发掘的价值及力量，它们是“艺术力量P01、社会力量S01、原创力量F01”，如此衬托出广告主“超人一等”的能力与智慧。 它们都在向受众提出邀请：“请一起来参与，一个极不平凡商品/事件的诞生”。 有如探险游戏，广告为受众开启了一扇通往奥妙世界的大门，不过信息本身不会给予受众答案，也不想与大众沟通真正的实质内容。 无需自吹自擂，无需提出实证，只是利用了受众的好奇心，就能抬高广告主的身价。当然，受众在不知不觉中，就自贬了地位。 第2类广告传播模式---注入能量 为了强化广告主的“实力”与“地位”。 通常经由下列三种创意策略达成: 是某一个公认的高贵传统，是一脉相承的