广告优点龙湖的别墅创作.ppt

PART 3 户外广告 第一阶段 第二阶段 PART 4 报纸广告 创作从雕版开始。 不同的色彩表现。 A 方案 蓝湖郡以西，是地理上的标识，也是心理上的暗示。 英伦小镇，规模和社区的确定，前景的保障。 独栋别墅，产品形态和产品的稀缺性。 英伦小镇再论 英伦小镇是整个社区规划的主调。但它不应该成为推广的主调。 理由有三。 风情仅是一种建筑符号，不是核心价值的载体。 ? 独栋别墅的级别和英伦小镇级别并非统一。 ? 英伦小镇的未定义和未演绎能为之后洋房和高层的推广留下了广阔的空间。 ? 所以，英伦小镇点到即可，并非在线上铺开。 FOUR 别墅的答案 每一座房子都是一个答案。 它证明着地段，发展商实力，或者消费者的身份。 湖山，财富，影响力，格调…… 炫耀价值是高端产品的核心答案之一。 礼嘉项目的答案，并不需要张扬的炫耀。 龙湖别墅品牌的符号性已经完成了这一步。 礼嘉的答案，是沟通而非炫耀。 沟通关于本来的生活。 生活的本来应该这样的。 这种本来的生活就是礼嘉的答案。 浮云闲日，万物有声 项目广告语 在这里，学会了放下，半天闲日不再用偷来，而是随手便是。摆脱了尘嚣的叨扰，便听到了万物的声音，当然，这包括自己内心向往呼喊的声音。 FIVE 创作表现 新鲜的视觉表达方式，往往使推广事半功倍。 用什么视觉形式表达“浮云闲日，万物无声”的生活？ 雕版。 自然风格、奢而不显、低调的张扬 地貌的层次