广告招贴设计的创意主题表达.docVIP

　广告招贴设计的创意主题表达 　　广告招贴设计是现代商品经济活动中常用的广告形式之一。正确地选择与生动地表达创意主题，是广告招贴设计作为平面设计表现形式的一项重要内容。在选择创意主题的时候，我们通常要注意以下几个问题： 　　 　　1、同质性 　　 　　所谓同质性是指素材与主题的一致性，这种一致性不仅包括内容与形式上的一致性，同时也包括伦理、态度的把握、观点的褒贬等方面的一致性。一般来说，宣扬主旋律的素材应具有健康、向上、正义的思想内涵，而带有批判性的素材也应有明显的情感指向，如反战、反种族歧视等主题。素材与主题的同质性，有利于二者之间产生密切的关联，更好地表现主题。 　　 　　2、可塑性 　　 　　素材与主题之间存在一种不对等关系，也就是说，素材永远是多于主题的。对于素材，我们必须进行理性的分析和选择，只有选择了最合适的、最具可塑性的素材才能更深刻地表现主题。 　　 　　3、催化性 　　 　　在广告招贴设计中，有的素材选择、图形创意并不直接表达主题，但其气氛可以催化这种情感的产生，比如在大量的文艺项目和体育赛事的招贴设计中，很多素材的选择并非具体指代某一文艺项目或体育项目，而是渲染一种或幽静、或美妙、或紧张的气氛。这种催化关系主要体现在内容有利于加深受众对主题的理解、记忆和深化，从另一个方向吸引受众，从而达到深入人心的目的。 　　然而，生动地表达主题同样