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酒类行业广告文案分析 关键词：酒类 广告 诉求方式 媒介 区域 序言 酒，不仅是现代人不可或缺的一种商品，更是地域历史文化的独特象征，不同地区生产的作物不一样，从而产生了不同的酒。面对市面上日益繁复的酒类品牌，广告成为了起争取一席市场的必要手腕，了解不同种类酒类广告，不同档次的酒之间广告的不同表现手法，对我们学习和运用于实践有极大的帮助和作用。 分析类型：①.按照广告诉求方式分析 ②.按照广告媒介的使用分析 ③.按照广告传播区域分析 正文： 一.按照广告诉求方式分析 1.感性诉求广告： 水井坊的“中国白酒第一坊”等系列广告，在营销传播的目的上，达成非常好的效果。此则品面广告继续秉承了这一品牌概念，只是更加细化到了“水井坊，中国高尚生活元素”，画面是水井坊的酒形成的一个小水球，把它和高尔夫这一贵族运动联系到一起，然后用一句广告语“举止之间，意气相投”来呼应画面，说明自己的地位是和高尔夫这一项运动平起平坐的，喝着水井坊，您就像是打着高尔夫，您拥有着贵族生活，彰显了高尚生活这一概念。 中国出口品牌“飞天”商标权属贵州省粮油食品进出口公司，其图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意友谊的使者。其标志采用了我国敦煌壁画中“仙女献酒”的图案作为外销酒的商标并使用至今。完成了中国酒文化和历史文化的结合。 洋河蓝色经典， “世界上最宽广的是海，比