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高慧艳 广告经营与管理 第一章 广告产业与广告市场 广告产业的性质与特征 广告产业的形成和发展 广告产业的现状及前景 广告产业 产业 广告产业 广告产业的性质 广告行业具有强烈的服务色彩，应归属到第三产业的服务行业之中。 广告产业的特征 特殊的信息传播活动 系统化、科学化、高效化 “三密集”型产业 现代信息产业 广告产业形成发展 教材 第三到第六页 我国广告产业的现状及前景 2006中国广告业总体态势 变化的速度正在加快 变革的程度正在加深 内外环境喜忧参半 传播环境的变化是影响2006年中国广告业变化的直接动因。 《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的 通知》 《关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知》 产业结构的反思 欧美广告模式 多元化 广告媒体：新陈代谢初始 传统媒体 网络 新兴的数字媒体 广告主：走向成熟 广告主已经表现出对广告的高度理性化 2005年末 中国广告主协会 广告主更加理性地分析自身的传播需求 广告主开始注重传播的效率，精准化成为其重要追求方向。 广告主开始注重自身的成长，更多地主动了解广告市场的现状、变化和品牌传播 策略与经验，维护其自身的利益。 广告公司：结构性洗牌显形化 Omnicom集团 WPP集团 2007年广告态势 一、全方位营销强化投资回报 二