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广告策划复习资料第一章：（仔细看）一、广告策划的定义 （了解）P3二、广告调查、广告创意在广告策划中的地位：广告策划以市场调查为依据和开端，科学客观的市场调查是广告策划的基础；富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略是广告策划的核心内容三、广告策划案内容（环节）：（清楚知道每一个环节是什么，要做什么）P271市场分析 营销环境分析竞争对手分析产品分析消费者分析5. 广告的目标市场策略广告策略6．产品定位策略7．广告诉求策略8．广告表现策略9．广告媒介策略广告表现10. 广告预算效果预测与监控 11. 广告效果第四章：竞争分析（清楚要做哪些分析）竞争对手分析要点：（一）企业的市场竞争环境·判断企业在六种竞争地位中居于哪一种地位，主要的标准包括： 企业经营状况、进行市场营销的有利条件、市场竞争策略的选择余地、现有市场地位 1、企业的市场竞争环境：五力竞争模型五种力量：新进入者、替代品的威胁、买方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力、现有竞争者之间的竞争 2、企业在竞争中的六种地位支配的竞争地位：能够控制竞争对手的行为并具有广泛的策略选择余地。强大的竞争地位：可以单独行动，不至于危及企业在市场中的地位，其优势地位可以长期保持 。有利的竞争地位：拥有在执行营销策略时比较有利的条件，并且有较多的改善市场地位的机会。守得住的竞争地位：经营状况令人满意，足以继续保持营业，但是执