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广告文化的批判与和谐社会文化的建构 程 明 （武汉大学新闻与传播学院广告学系，湖北 武汉 430072） [作者简介] 程 明（1972年—），男，湖北鄂州人，武汉大学新闻与传播学院副教授，博士，主要从事广告学研究。 【摘要】广告文化以特殊的方式参与社会文化的建设和塑造，并对社会文化施加着影响。广告文化作为一种商业文化，在其商业功利的掩饰下，使得广告所负载的文化具有一定的局限性和社会消极作用。广告文化的批判就是对广告文化的揭示与反思，从批判中能够透彻和深入地解剖广告文化；广告文化的批判要求我们要确立广告传播的文化原则和树立文化自觉的观念，从而实现广告文化与社会文化的和谐互动。 【关键词】 广告文化 文化批判 文化原则 文化自觉 和谐社会文化 随着现代社会的进步和广告业自身的发展，广告传播的影响已远远超出了经济和商业的范畴，其触角已深深地进入大众的生活中，成为一种大众性的商业文化现象。广告的社会经济属性是直接的、显性的，广告的社会文化属性则是潜在的、深层的。广告文化以特殊的方式参与社会文化的建设和塑造，并对社会文化施加着影响。特别是广告对社会消费文化的影响，持续不断地引领新的生活方式，促进消费观念的改变，不断地塑造时尚、创造流行等等。 一、广告文化对社会文化的影响 有人认为，商业广告不过是一种纯粹的商业行为，并无其他复杂的思想意图。