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广告策划的程序 广告策划的程序 引子 第一节 广告策划概说 第一节 广告策划概说 内涵提炼 广告策划的基础：周密的市场调查。 广告策划的依据：广告主的营销策略。 广告策划的规范性：广告策划有特定的程序，需合理布局，不能随心所欲。 广告策划的核心内容：广告的诉求策略、定位策略和媒介策略。 广告策划的结果：以文本的方式来体现，即广告策划书。 广告策划的目的：追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。 第一节 广告策划概说 广告策划的定义 所谓广告策划，就是对广告整体战略与具体策略的运筹规划。它按照一定程序，以广告主的营销策略为依据，通过周密的市场调查，对广告策略的实施与广告效果的检验进行预先考虑与设想，最终形成广告策划文本，以追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。 第一节 广告策划概说 第一节 广告策划概说 第一节 广告策划概说 第一节 广告策划概说 第一节 广告策划概说 第二节 广告策划中的市场调查与分析 第三节 广告费用预算 一、广告费用预算的意义?????? 广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。企业之所以要对广告费用进行预算，其意义表现在： １、有利于广告行为的科学化 ２、是控制广告活动的重要手段